投资研究和市场营销是基金公司最为重要的活动，投资研究部门负责基金的管理运作，市场营销负责公司产品设计及推广，一家基金公司的成长在很大程度上靠这两大块业务来驱动，但通过对基金公司规模排名沉浮的研究可以发现，和营销相比，基金业绩才是驱动基金公司不断成长的第一推动力。

　　同样是老十家公司，一些公司凭借持续优异的业绩十年来始终处于行业前列，而另一些公司由于业绩持续没有改善而渐渐没落了。同样是新成立的公司，一些公司凭借成立以来的良好业绩实现了超常规成长，迅速跻身行业前列，形成强大的品牌影响力，而一些基金公司业绩平庸，公司发展几乎处于停滞状态。

　　说到业绩，并不是说要基金公司每年都要力争第一，而是能持续保持稳定，长期业绩突出，以华夏基金为例，该公司成立以来并不是每年业绩都排得很靠前，但长期业绩非常优异，特别是在去年的大熊市中，为投资者尽可能减少损失，这也是其在去年大幅度甩开竞争对手的最重要原因。说到业绩，并不是说不注意风险控制，衡量基金管理能力的是风险调整后的收益，不注重资产配置、表现大起大落的基金公司让人感觉是拿投资做赌博，这样的公司长远发展让人忧虑。

　　而营销从来都是双刃剑。2007年，基金公司趁着牛市大做持续营销，其中尤以大比例分红和拆分净值归一最为流行，对基金一知半解的基民迅速在股市高点入市，结果在去年的大熊市中惨遭洗劫，当初大做营销的基金公司因此背上骂名。而在稳健业绩的支持下，去年拥有渠道优势的银行系基金迅速在熊市中崛起，大力发展低风险产品基金，为投资者在弱市中实现了保值增值，从而大大增强了自身知名度和品牌影响力，实现了熊市中成长。

　　因此来说，基金公司行业浮沉归根到底取决于基金业绩，基金业绩是基金公司体现自身价值的重要方式和证明，是基金公司铸就自身品牌的最核心内容，营销、客服和投资者教育等只起到强化作用。没有业绩，这些因素早晚都会失灵。