证券时报记者 黄兆隆
本报讯 昨日，在广州举行的“中国广告企业上市与发展研讨会”上，德邦证券相关负责人认为，广告公司的成功上市、跨越式发展及其带动作用，很大程度上促进了我国产业升级和扩大内需目标的实现，未来广告行业公司上市前景较大。
据悉，本次会议主要围绕省广股份上市展开。该公司由德邦证券保荐并成功上市，是A股市场第一家完全以广告作为主业的公司，也是中国广告行业真正意义上的IPO第一单，填补了我国纯粹的广告公司在资本市场的空白。业内人士认为，省广股份的成功上市为券商投行业务开拓了新的行业领域。
据分析，在美国等发达国家成熟的广告市场中，广告市场规模占GDP的比例通常在2%以上，而目前中国广告市场规模占GDP的比例尚不足1%。对此，德邦证券相关负责人表示，广告行业是国家重点扶持产业，具有无限成长潜力。据相关报告显示，截至2009年底，全国广告公司营业额达849.43亿元，同比增加71.10亿元，增长9.14%。
根据业务模式的不同，我国广告公司分为以“整合营销传播”为优势的大型综合型广告公司、以专项型服务为优势的本土中小广告公司和媒体依托型广告公司三大类。目前，广告公司大部分为媒体依托型公司（依托于电视台或是报业集团），且不同程度地存在对主要客户的依赖风险。
