证券时报记者 刘莎莎
本报讯 近日，饰品连锁店“七色花”母公司奥天集团借道明辉国际(3828.HK)成功实现在港上市，并募集资金2.5亿港元。这一举动，揭开了国内化妆品、时尚配饰行业新的辉煌一幕，七色花继而成为中国第一个，也是唯一一个成功上市的女孩时尚用品连锁品牌。
据了解，饰品行业仍处于焦灼的竞争态势。其中，七色花通过深入研究目标消费者的喜好，利用最当红的偶像明星、最具人气的网络游戏，让消费者与品牌主动接触、互动。最令人称道的是与湖南卫视的战略合作。今年，七色花深度植入湖南卫视热播偶像剧《一起又看流星雨》，为剧中人物提供饰品赞助，其店铺、产品在剧中得到展示，剧中出现的七色花小熊和奇迹项链也成为实体店和网店热销产品。
此次七色花母公司奥天集团与明辉国际强强联手，不但增强了“七色花”的品牌竞争力，也将改变未来五年内国内美妆行业三足鼎立的局面。明辉国际董事局主席程志辉表示：“到2011年底，七色花连锁店将为明辉国际贡献约5000万元的利润。”目前，奥天集团现有的七色花店数目为1100间，目前已经签约加盟店200多家店铺，年底将增至1700家，2011年将增至3000间，其中加盟店2900间，直营店100间，从数量上将超过目前国内名气最大的屈臣氏连锁店的规模。而在未来五年，其店铺数目的目标是达至1万家，占据国内饰品市场5%的份额，其中直营店比例达到10%。
据悉，七色花还与亚洲影业泰斗橙天嘉禾集团达成跨界战略联盟，开创了饰品界新型营销模式，由此引领饰品行业进入时尚新纪元。其实，双方早在去年11月就已达成合作意向，经过近一年的筹备，计划在2011年全面开拓院线市场。
