新基金首发规模减少和投资者日趋理性，使基金公司不得不更加重视持续营销，从营销手段上，不少公司都选择了分红，据德圣基金统计数据，8月份有5只偏股型基金和9只债券型基金分红，分红总金额超过7亿元。

　　除分红之外，各基金公司在营销创意上更可谓是别出心裁，以诺安基金公司为例，今年诺安基金重点持续营销三只绩优基金,并冠名以“桃园三结义”，用刘备类比诺安优化收益债券基金、关羽类比诺安灵活配置基金、张飞类比诺安成长基金。

　　“持续营销的核心竞争力乃是公司的业绩和服务”，诺安基金公司渠道部负责人表示，“相对于新基金销售，持续营销时投资者更重视直观的业绩表现，今年以来我们诺安旗下基金表现均十分优异，这是我们取得良好销售业绩的根本。”

　　据悉,今年以来，新基金审批加快，截至9月6日，年内已经有90只新基金拿到了批文，其中已经发行或正在发行的基金75只，15只基金虽然已经获批但是还未开始发行。不仅如此，证监会最新公布的数据显示，截至9月3日，还有36只基金递交了新基金募集申请，证监会已经受理了其中的33只。

　　如此密集的发行频率让一些商业银行出现了几只基金并行销售的局面，新基金规模的突破越发困难。wind统计显示，截至9月9日，今年以来成立的基金平均募集规模仅为19.24亿元。

　　另一方面，基金持有人更加理性成熟，今年上半年，股市下行，基金净值也大幅度缩水，然而基金份额特别是股票型基金呈净申购状态，投资者不再追涨杀跌。　（付建利）