基金公司媒体策划小王最近遇到了烦恼：随着股市转热旗下基金业绩突出，该公司基金经理主动要求宣传，而媒体策划费用中并没有此项预算。“一般是产品发行时买广告有送版面和时段宣传，但单独给基金经理宣传包装是笔不小的费用，我们媒体宣传费用有限。”

　　小王的烦恼并非个案。在市场回暖后，业绩优秀的基金经理更愿意出面“谈市场”了。甚至有基金经理直接越过媒体策划人员，直接找到熟悉的媒体记者，要求间接宣传业绩，增加曝光度。

　　事实上，基金公司营销费用收紧仅是表面现象，这主要是因为基金公司在基金经理宣传上更为务实，为了防止此前明星基金经理离开对公司投研形象造成负面影响，基金公司普遍不再追求塑造“明星基金经理”，取而代之的是包装投研团队的“群星营销”。

　　此前，公募基金流传着数不胜数的明星基金经理在公募功成身退的段子。而他们的退出一定程度上被看做是“顶部套现”，在名声大噪后单干。对个人而言，他们完成了“明星基金经理”到私募大佬的华丽转身；对曾经的老东家来说，却是一笔赔钱的买卖。“他们开始来我们公司的时候，声名远没有走的时候那么大。通过公司多次成功的包装、媒体宣传，他们身价大涨。现在基金公司在宣传方面控制得紧了，尽量不推个人。”某基金公司市场部人士表示。

　　“不少基金经理个人光环太耀眼的基金公司，在享受着明星基金效应的同时，也早准备好了一旦此人离职对公司产生的危机公关方案。”记者从公关公司人士处了解到。

　　“有一些原本很低调的基金经理始终不愿意接受媒体采访，但当他从包装宣传中尝到甜头时，就对此十分热衷了，但基金经理过分追逐曝光不是好现象。”上海一位基金资深人士表示。还有一位前上投摩根人士认为，“吕俊当时在上投摩根的时候，基本不接受媒体采访，也无需我们为他包装。但现在有些基金经理，刚有一点业绩，就急着曝光增加知名度，很大可能就是为了去私募铺路。”

　　（张　哲）