得天独厚的自然资源和积淀丰厚的人文历史，使杭州自古就成为令人神往的旅游名城和度假胜地。根据《2009年浙江省旅游概览》，2007年-2009年，杭州市旅游总人数复合增长率为11.01%，2009年杭州市游客数量超过5300万人。

　　作为国内最早进入主题公园与旅游文化演艺行业的公司之一，宋城股份（300144）借力杭州丰富的旅游资源和游客基础，获得了快速发展机遇。

　　资料显示，宋城股份创立于2000年，主营主题公园和旅游文化演艺的投资、开发和经营，主要业务模块包括了文化类主题公园宋城景区、游乐类主题公园杭州乐园和动漫馆，其中的核心产品为在宋城景区内上演的大型旅游文化演艺节目《宋城千古情》。经过十来年的发展，宋城股份开创了“主题公园＋旅游文化演艺”的创新性业务模式，获得了长足发展。数据显示，2007年-2009年，宋城股份营业收入分别为12102万元、19771万元、27329万元，净利润分别为4457万元、6703万元、8841万元，收入和净利润复合增长率为50.27%和40.85%。今年1-6月，公司实现营业收入和净利润分别达到18154万元和7108万元，同比分别增长50.54%和60%，增速明显。

　　宋城股份此次公开发行4200万A股，募集资金主要用于杭州乐园改扩建项目、杭州动漫乐园改建项目以及宋城景区基础设施及配套改造项目。发行完成后，宋城股份将作为我国旅游文化演艺行业第一家上市公司登陆深交所创业板。公司方面表示，拟利用募集资金实现在杭州市的三个园区内有三台旅游演艺节目，充分发挥“主题公园+旅游文化演艺”经营模式的优势，实现杭州地区全年度、全年龄段、不同层次游客的全方位覆盖，成为宋城 股份新的利润增长点。

　　实业为基 领跑旅游文化产业

　　杭州宋城景区以宋文化为主题，根据《清明河上图》画卷，还原宋代街市繁荣景象，并以各种大型文化创意主题活动和奇人绝技、民俗表演为有益补充，为游客提供了独特的历史文化体验，成为我国人气最旺的主题公园和首批国家文化产业示范基地，2009年的客流量为257.61万人次，2010年上半年，客流量已达2009年的63%，营业收入已经达到2009年的70%以上。

　　特别地，在宋城景区上演的《宋城千古情》大型文化演艺节目，融合了杭州丰富的历史文化和神话传说，以杂技、武术、歌曲、马戏等多种艺术形式为载体，综合运用现代化高科技特效和道具，向游客提供了一道展示杭州特色的饕餮大餐，成为唯一获得国家五个一工程奖的旅游演艺类作品，至今已累计演出11000余场，接待观众2500万人次，是国内单台演出场次最多、观众最多、效益最好的演出。2010年上半年的数据显示，进入宋城景区的游客中选择观看和不观看演出的比例为79%和21%，《宋城千古情》已成为游客进入宋城景区的主要理由，亦成为宋城股份主要收入来源。

　　杭州乐园与动漫馆均位于杭州市休博园内，与宋城景区风格迥异。杭州乐园在向游客提供大型游乐设施同时，通过组织嬉水狂欢节、极限运动节、绝对万圣节等大型创意活动来丰富娱乐活动。动漫馆则是2008 年、2009 年、2010 年中国国际动漫节的主会场。中国国际动漫节是由国家广电总局、浙江省人民政府主办的列入《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》重点支持的八大文化会展项目之一。动漫馆目前主要收入是承揽动漫节和其它展会的场馆租赁收入。2012年场馆改造完成以后，动漫馆将建设成为以门票收入为主的动漫主题乐园。

　　公司主承销商银河证券认为，宋城股份“主题公园+旅游文化演艺”深度融合的经营模式，极大增强了各业务板块的联动效应和协同效应，为公司的持续高速发展奠定了基础。该经营模式有效克服了单一主题公园的文化内涵不够丰富、建成后缺乏创新和变化的缺陷，以及单一旅游文化演艺节目体验层次较少、无法满足游客亲身参与和互动体验需求的缺陷，成就宋城股份领跑国内文化产业。

　　资本运营 夯实并拓展宋城模式

　　资料显示，居民可支配收入的增加和旅游消费观念的转变，导致个性化旅游的需要不断增加。主题公园鲜明的主题概念、独特的游乐环境，使游客的体验和参与感增强，迎合了游客的个性化旅游需求，具有较大的发展潜力。根据《2008-2009年中国主题公园及旅游地产研究咨询报告》，北美和欧洲地区主题公园游客的人均消费约为30美元和21.8美元，而我国这一数据在3.5美元至12.3美元之间，发展空间巨大。

　　此外，旅游和文化产业一直是国家鼓励发展和重点扶持的产业，尤其是2009年8月文化部和国家旅游局联合发布《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，鼓励文化和旅游的结合发展。2010年7月26日，国务院办公厅下发通知，加大对旅游企业和旅游项目的融资授信支持并积极鼓励符合条件的旅游企业在中小企业板和创业板上市融资，这给宋城股份借力资本市场派发了“定心丸”。宋城股份“主题公园+旅游文化演艺”的主营模式，使其可以享受两个产业的优惠政策，占据行业的制高点。

　　据宋城股份招股说明书披露，公司本次公开发行股票拟募集资金6亿元，其中2.17亿元投资于动漫乐园，打造以动漫为主题，以少儿为主要客户，适宜亲子家庭游玩的游乐类主题公园，并上演适合儿童观看的演艺节目《海的女儿》；3.13亿投资于杭州乐园，购置大型游乐设施，完成对杭州乐观整体景观和主题氛围的改造升级，创作并上演一台以杭州乐园为主题概念的文化演艺节目《杭州之夜》，使杭州乐园成为“晴雨皆宜”的全天候主题公园；其余0.7亿用于改造宋城景区基础设施。未来，在杭州地区宋城股份就将拥有三个服务功能不同、面对的客户群体不同的主题公园，以及三台主题风格迥异的大型原创旅游演艺节目，实现不同年龄段、不同层次客户群体的全方位覆盖，成为宋城股份新的利润增长点。

　　除募投项目外，宋城股份还规划在三亚市投资和建设一座以当地历史文化为主题的公园，同时创作并上演一台与该主题公园相契合的大型旅游文化演艺节目，将公司业务扩展到国内其他著名旅游城市，逐步实现品牌连锁经营。此外，公司还将充分抓住目前对旅游与文化产业大力扶持的产业政策，通过自行建设与创作、合资、收购等方式，上演一至两台市场影响力较大的旅游文化演艺节目，并由公司对其统一进行经营管理，从而实现宋城股份“主题公园+旅游文化演艺”深度融合的业务模式向杭州市以外的其他旅游目的地城市复制和拓展。

　　分析人士认为，宋城股份上市之路，不仅有利于融资完善现有的设施和项目，更可以借资本市场的力量扩大品牌号召力，在一线旅游目的地城市迈出异地拓展的步伐，最终实现宋城股份和“千古情”系列的全国连锁经营。 (企业形象)