证券时报多媒体数字报

　　证券时报记者 向 南

　　一股投资网游产业的新风潮，又在上市公司当中刮起。与此同时，本世纪初期在网游行业热潮时投资的两家公司，又断臂而去。

　　华谊兄弟（300029）和博瑞传播（600880）近期分别通过收购，试图在网游产业有所作为，两家公司今年已分别发生两笔和网游行业有关的收购，两家公司都从事文化传播行业。告别而去的是中科英华（600110）和海虹控股（000503），它们分别清空了持有的久游国际和联众的股权，久游国际和联众都曾名声显赫，但最近皆经营不佳。

　　竞争激烈无奈退出

　　中科英华和海虹控股都曾因进入网游市场而获得青睐，尤其是海虹控股，2001年收购中公网66.7%股份，从而控股联众，让海虹控股股价出现19个涨停板，之后签约网络游戏《A3》时股票也出现暴涨。联众2001年为海虹控股上交了2393.17万元的净利润，曾一度占据到网络游戏市场85%的份额。

　　但最近连续三年的亏损，让海虹控股终于决定说再见。中科英华同样如此，其在2004年投资的久游国际，一直号称要在纳斯达克市场上市，但随着代理的一款韩国游戏产品《劲舞团》2007年被另一家公司夺走，久游国际业绩便不断下滑。今年前9个月，久游国际收入4.8亿元，亏损3443.4万元。中科英华最终决定在上月末清空久游国际全部700万股股权。

　　“很多人只看到成功的网游产品，净利润很高，没看到背后诸多失败产品，几百万元的开发费用都打了水漂。” 华融证券分析师郑及游认为，由于国内产品同质化严重，竞争相当激烈，每家公司都推出众多产品，以吸引不同喜好的消费者，建议防范其中风险。

　　联众当年市场份额急剧下跌，是受到来自腾讯的竞争，而久游国际则一直缺少一款能打得响的产品，在上市迟迟不能启动下，发展资金受到影响，导致和第一梯队越拉越远。

　　游戏、传播平台互相渗透

　　联众输在腾讯推出同类型棋牌游戏上的更深层原因是渠道。一个畅通的客户端口，除了类似腾讯这种QQ软件带来的用户粘性，还有文化传播平台，久游国际同样也没有这样一个平台做支撑。

　　当年盛大独领风骚，走的是网吧推广路线，巨人走的也是类似路线，不过腾讯、网易、搜狐在进入网游市场之后迅速崛起，其依赖的信息传播平台自然功不可没。从某种程度而言，一个稳定平台对游戏产品至关重要，最近几年略显颓势的巨人，一直缺少一个平台，盛大则一直在打造盛大文学等平台。

　　“游戏行业同质性比较严重，架构和设置相差不大的两款产品，终端表现可能会差别很大，这主要就靠推广。” 郑及游认为，“腾讯依靠即时通讯软件，推广产品有优势，而且成本较低，所以很自然占到便宜。”

　　当年投资联众和久游国际的海虹控股及中科英华，都来自传统产业，主业与网络游戏毫不相关，目的是希望获得投资收益。而如今的投资者已发生很大变化，华谊兄弟和博瑞传播都从事文化传播，在推广方面有现成经验。

　　华谊兄弟一直希望快速扩张，投资游戏产业有望和主业形成合力。华谊兄弟12月8日宣布拟投入7000万元超募资金收购华谊巨人51%股权,另一股东为史玉柱所拥有的在线游戏开发商巨人网络。收购合同将游戏公司的主要财产研发人员绑定在新战车上，规定辞职若干年后不允许从事游戏行业。

　　影视公司进入游戏领域早已不再新鲜，即使在国内，影视行业和游戏产业相互渗透，这几年也很流行。完美时空2009年投拍的《非常完美》以3300万元投资，不仅拿下9600万元票房，更重要的是，影片中植入的完美时空网游《热舞派对》，其在线玩家数量同比增长了10%，电影起到了宣传推广游戏的作用。或许是受《非常完美》成功的启发，完美时空今年7月份宣布计划投资2亿元收购两家影视公司。游戏公司投资电影，看重的不仅是票房，更重要的是宣传渠道，一款产品经常需要上千万元宣传费用，而电影则可成为一段时间的热点话题。

　　好的游戏产品也可能搬上荧幕，例如《古墓丽影》和《最终幻想》；同样，好的影视作品也可被改编为游戏，国内也出现了由影视剧《赤壁》、《武林外传》改编的游戏作品，华谊兄弟还推出了《唐山大地震》的掌上游戏。不仅如此，一些由畅销书改编的游戏作品也取得成功，例如《诛仙》。

　　在一个领域取得成功的作品，在改编之后，也可以在其他领域获得成功，这大概是影视公司、游戏公司愿意互跨大门的原因。

　　除了华谊兄弟，博瑞传播从事的广告代理业务也属文化传播，其控股股东成都商报是四川省影响力最大的都市报，博瑞传播具有推广的平台和经验。

　　华谊兄弟和博瑞传播进入游戏产业，也为政策所鼓励，政府一直希望将文化产业做大做强，鼓励文化企业跨地区、跨领域扩张。

　　移动互联新市场

　　华谊兄弟和博瑞传播对游戏领域的投资，显示出对移动互联的偏爱。

　　华谊兄弟今年7月份投资1.49亿元获得掌趣科技22%股权，掌趣科技主要业务就在手机游戏领域；博瑞传播近期宣布拟收购上海晨炎信息技术有限公司全部股权，转让价款区间为1200万美元至4000万美元，与晨炎信息在未来三年实现的对赌业绩挂勾。晨炎信息是美国苹果电脑公司游戏开发及内容提供商。

　　这两笔收购都发生在移动互联领域。申银万国认为，互联网第一波浪潮以PC互联网为代表，第二波浪潮以移动互联网为代表，资讯和游戏是互联网商业价值最先实现的领域。游戏在移动互联网浪潮也会获得发展，游戏产业依然处在高成长阶段，手机游戏增速将高于30%。

　　分析人士看好博瑞传播对晨炎信息的收购，晨炎信息尽管成立时间不长，在苹果App Store上的成功，却已证明其实力。晨炎信息44款单款游戏中共有15款冲进排名前100位，APP Store共3万多款游戏。其将单款游戏打包在一起的Gamebox，忠实的活跃用户达100万人，12月被苹果公司评为全球年度所有应用排名第7名。

　　App Store拥有活跃用户数约5000万，为游戏公司提供了一个高效推广平台。不过，晨炎信息目前用户主要集中在海外，其中美国用户约占57%。限制国内市场发展的主要原因，除了智能手机群体较少外，3G普及也需进一步提高。