证券时报多媒体数字报

　　从价格战的兴起到内容资源争夺战的方兴未艾，电子阅读器市场在2010年热闹收官的同时，也在酝酿分化趋势。不少业内人士认为，2011年电子阅读器面临盘整行情。对此，行业龙头汉王科技（002362）一面马不停蹄推出新品，一面发力内容平台建设。

　　统计数据显示，2010年全年中国电子阅读器市场销量破百万。据清科研究中心最新数据显示，2010年第四季度中国电子阅读器市场销量达30.51万部，环比增幅达22.28%，全年市场销量达103.49万部。另一研究机构易观国际认为，2010年电子阅读器全年销量低于之前的预期，预计2010年全年销量达105万台。

　　清科数据显示，汉王科技蝉联电子阅读器销售榜首，2010年电子阅读器销量达70.49万部，约占2010年中国电子阅读器销量的70%左右。此外，盛大的电子阅读器产品Bambook在互联网营销与地面推广的配合下，销售业绩取得快速提升，2010年第四季度已经占据市场销量第二把交椅。对此，汉王科技方面告诉记者：“汉王科技电子阅读器产品累计销售已经突破百万大关，但今年的数据还未对外披露。”

　　“电子阅读器行业竞争激烈，部分中小厂商可能在2011年选择退出或者转战平板电脑。”易观国际分析师孙培麟预测，2011年电子阅读器价格将持续走低，在价格战兴起、上游屏幕仍处于垄断的市场背景下，终端利润空间逐渐遭到摊薄，中小厂商没有其他盈利业务作为支撑，恐将退出市场。孙培麟还认为，平板电脑具备多元化需求，有一定利润空间且市场门槛较低，中小电子阅读器终端厂商存在转型机会，可以将现有资源进行重新组合、进入平板电脑市场。

　　另有业内专家告诉记者，受制于硬件供给、成本控制及版权环境，电子阅读器的行业门槛在不断提高，中小厂商要实现盈利越来越难，预计2010年会有部分被淘汰出局。清科研究中心认为，中国电子阅读器市场阵营将分化，输赢仍未成定数，政策导向加速行业末位淘汰，数字出版是实力派的游戏，而这个战场才刚刚拉开。

　　兵马未动，粮草先行。针对行业的风云变幻，记者注意到汉王科技在提速内容平台建设的同时，也在日益完善终端产品。据上述业内专家透露：“汉王科技在近期召开的美国国际消费电子展（CES）上首度亮相其Android系统新款平板电脑HPad，进一步强化产品的娱乐功能，并将其作为2011年的主打新品之一，与现有电子阅读器产品互为补充。在内容平台建设方面，公司不排除通过并购等多种形式积累具有吸引力的资源。”