证券时报多媒体数字报

　　证券时报记者 张珈

　　“53度飞天茅台零售价1398元，只剩下最后两瓶，马上就要断货了。”深圳一家大型酒水连锁柜台的销售人员告诉记者，临近春节，贵州茅台、五粮液等高端白酒供不应求，目前没有促销优惠。记者日前走访多家超市、卖场的烟酒柜台，发现高端白酒再次脱销，出现不同程度断货。

　　上述销售人员表示，该专柜52度水晶瓶装五粮液售价798元，目前高端白酒中仅有泸州老窖和水井坊进行小幅促销、卖大送小等优惠，“我们公司的高端白酒价格已经算实惠了，有些卖场53度飞天茅台已经卖到1500元以上。”另有零售商向记者介绍，目前以贵州茅台为代表的高端白酒一路飙升，上海等地已经炒到1600元，限价令已经成为一纸空文，造成这种局面的原因很可能是代理商在囤货，以求限量保价。

　　记者调查发现，与高端白酒价格坚挺、供不应求的情形相比，不少中低端白酒正趁旺季到来展开疯狂促销。其中，泸州老窖旗下的老窖醇香等白酒品牌纷纷打出买一送一的大幅促销，吸引消费者的青睐。值得注意的是，还有不少白酒经销商开始采纳电子商务等新型营销手段，力图提高春节前后的销售业绩。

　　经营一家电子商务公司的邓先生向记者透露，最近有五粮液的经销商找到他，希望与邓先生旗下的团购网站合作推广白酒。根据报价，52度盛典六合液的团购促销价为398/支，还有买二送一的优惠。邓先生告诉记者：“我本来更想和对方合作52度水晶瓶装五粮液，却遭到一口回绝，理由是现在52度水晶瓶装五粮液连货都拿不到，更别提团购了。”

　　根据糖酒快讯的数据显示，国内白酒消费继续保持稳中有升，高端白酒中贵州茅台、五粮液、泸州老窖等的价格均有不同幅度上涨，其中贵州茅台的终端零售价涨幅最大。统计局公布的数据显示，2010年酿酒行业整体产量继续保持稳步增长势头，行业景气度高企，白酒行业产量继续保持高速增长，2010年1~11月累计增速达到26.9%。

　　上海证券分析师滕文飞表示：“高端白酒厂家陆续宣布提价及下游消费需求旺盛是推高零售价格的主导因素。白酒行业在2010年无论是产量还是盈利数据，均保持快速增长。从长期发展趋势来看，白酒行业在未来仍将保持5%~10%的产量增速，以及15%左右的销售额增速。”