证券时报多媒体数字报

　　证券时报记者 方丽

　　“投资基金有窍门”、“如何小钱变大投资”……目前各大基金公司网站针对基金理财推出各类营销文章。

　　如何省钱是广大基民最为关心的内容之一，因此基金公司纷纷针对如何节省投资成本展开相应营销活动。大成基金公司在该公司网站显著区域打出广告宣传正在进行的“秀出我的省钱经”营销活动，投资者可以通过回答问题、分享理财经验、给出建议三种方式参与，该活动还同时进行有奖征文活动。

　　上投摩根基金公司近日推出“小钱大投资”的营销活动，宣传正确的理财思路，并配合该公司新基金宣传。广发基金公司一直在进行“钱袋子妙用征集活动”，收到较好的效果，在该公司网站上“晒”出的基金理财经颇受广大基民关注。

　　光大保德信基金“教育达人”的选举同样是深挖理财窍门。据悉，该活动受到投资者欢迎，活动开始仅一周时间就已吸引超过2万名投资者注册参与。“教育耀达人”分站冠军被来自江苏的网友“自由地飞翔”摘得，他是某银行金融理财师。

　　值得注意的是，基金公司进行此类营销活动时将“人生规划”和“定投”作为最大卖点。如上投摩根的“上投杯定投达人”理财知识大赛。同时，还有不少基金公司开展了投资基金模拟盘大赛等类似营销活动。

　　据悉，贴近基民是目前基金公司网上营销的主题思路。目前华安基金公司网站开展“2010年华安年终投票活动”，投资者针对2010年最IN基金产品、最热基金智能投资方式、最贴心华安服务等进行有奖投票，这些数据将给华安基金未来营销等方面提供新思路。

　　业内人士表示，这类营销活动可以直接和基民沟通，已经成为基金公司网上营销的常规项目，“这类活动介绍如何买卖基金划算、如何选择较好时间点等，都是基民比较感兴趣的话题，效果较好”。一位广告公司人士评价表示，这类营销活动一方面注重用户体验，让消费者能快速融入到活动中；另一方面准确地捕捉到基民的真实需求，引发基民的共鸣。