证券时报多媒体数字报

　　证券时报记者 李欣

　　据商务部监测，今年春节假日期间，家电市场倍受青睐，销售额同比增长21.9%。中金最新家电行业调研报告也指出，家电农村消费趋势良好，年初至今维持高增长。

　　调研报告同时指出，房地产周期对二级市场（地级市）家电销售影响很小，对三四级市场几乎没有影响。经销商普遍反映，从历史销售来看，二至四级市场主要是保有量提升带来的需求，与房地产销售相关性很小。

　　另外，随着“家电下乡”政策深入人心，品种不断增加，“家电下乡”产品越来越成为销售的主力军。

　　数据统计显示，2011年1月份全国共销售家电下乡产品1048.9万台，同比增长80%；实现销售额253.6亿元，较去年同期增长123%。

　　中金研究员表示，家电下乡产品的终端零售商利润率较高，有的甚至大幅高于家电厂商利润率，经销商积极性很高，都看好持续增长。

　　行业人士表示，家电下乡销售超预期增长的主要原因是，春节前一系列促销活动的刺激和家电下乡产品种类不断增多，限制条件不断放宽。

　　2010年3月财政部、商务部等联合发布《新增家电下乡补贴品种实施方案》，不同省份新增了抽油烟机、电饭煲、燃气灶等产品。此外家电下乡也大幅提高了家电产品的最高限价（彩电提高1倍、其他产品提升幅度在25%~75%之间）。

　　同时，行业人士也对家电下乡2月份销售数据表示乐观，认为有望超预期。

　　对于行业未来的竞争格局，中金研究员表示看好家电三四级市场的持续增长，以及龙头品牌在这些市场的渠道和竞争优势。研究员认为格力、美的、海尔等白电龙头品牌，美的、苏泊尔和九阳等小家电品牌在三四级市场的竞争优势明显。