证券时报多媒体数字报

　　证券时报记者 李坤

　　尽管近年来新的服饰品牌不断涌现、新的服饰品牌公司不断登陆资本市场，但是在纷繁喧嚣背后，一个不容忽视的尴尬是：中国并没有真正意义上的高端服饰品牌，中国所有的自有品牌都集中在中低端领域相互竞争。

　　中国纺织科学院教授贾路桥告诉记者，中国虽然有很多知名品牌，但是与国际顶级品牌相比差距还是非常明显。同样的面料、同样的做工，贴上国外品牌后，售价一般是国内品牌的3~5倍。

　　贾路桥认为，这是一个客观现象。世界上知名的大品牌基本上都几十年甚至上百年的历史。而中国的服饰品牌大多只有十来年的发展历史。这种时间上的文化积淀造成了品牌价值的差异。

　　贾路桥认为，中国服饰企业只有沉下心来抓主业才有可能出现真正的中国高端品牌。否则很可能像雅戈尔、杉杉一样，最后形成多元化的发展模式，虽然也很赚钱，但是品牌做不起来。对于当前中国的服饰企业热衷于收购海外品牌的现象，他认为这是一个进入国际市场的好办法，却非长久之计。因为这些买过来的品牌大多是二线品牌，仍然无法做成最高端的品牌。

　　李凯洛则认为，除了中国富裕阶层和精英阶层的奢侈品牌、高端品牌服饰消费牢牢地把控在外国品牌手中外，在设计师方面我们与外国品牌相比也存在很大差距，因为中国没有在国际上叫得响的知名设计师。

　　同时，即使在普通消费品牌，中国品牌服饰企业与ZARA、优衣库等国际知名品牌也存在很大差距。这种差距除了表现在营业收入规模上，还主要表现在零售市场的响应速度上和零售店铺的平效（即平均每平方米销售额）方面。比如2009年ZARA品牌所属的INDITEX公司销售额为110.84亿欧元（约合1023亿元人民币）；优衣库销售额为6850亿日元（约合561亿元人民币），而国内做得最好的李宁公司营业额也就在80亿元上下。

　　在响应速度方面，INDITEX每两周就会向门店提供一次新款服装，其配送中心可以在平均24小时的时间里将服装送到欧洲的门店，在48小时内送到美国和亚洲的门店……这都是中国很多服饰企业无法做到的。在平效方面，中国企业普遍在万元左右，而优衣库可以达到6.5万元人民币，INDITEX达到4万元人民币左右。

　　不过，李凯洛认为，整体上看，中国品牌服饰仍处于对国外品牌的模仿过程中。而且正因为存在差距，所以中国的品牌服饰行业也存在很大的改进和发展空间。