证券时报多媒体数字报

　　男人不止一面，谢宏是个典型。可以用来描述他的名号有很多，企业家、创业家、老师、哲学爱好者、慈善家、社会活动家等等。但是经过跟他的交谈，你会发现他将自己定位于知识型企业家是多么准确，一如他对其他事情的洞察。

　　谢宏让人印象最为深刻的是知识储备的系统性和运用知识的灵活性。谢宏分别拥有工程和人文两个领域的学历，同时又在高等院校里从事过教师的职业，因此他对知识的积累和梳理十分重视。

　　在采访中，当谢宏需要数据或理论支撑他的论点时，他从来都能够从容不迫地从自己的记忆中获得正确的答案。例如，美国的婴童市场如何分类、各种品类各自的占比；企业形象识别系统（CIS）包括哪些部分；一个企业的竞争力有哪几个层次；甚至浙江的老板分为几个类型，他都能做到张口即来，足见其知识储备的广泛和系统。

　　当然，一个好的理论家并不一定是个好的企业家，谢宏的可贵之处恰恰是他能将理论与实践很好地结合，甚至运用自如。谢宏说：“真、善、美、爱是国际公认的四大人文元素。做我们这个行业，你一定要有爱心，在产品里就要体现出来，在很多细节里，这个是人文含量；还有美，你的产品，你的很多东西你要体现美感，从小开始培养对美的认识。”

　　运用之外，谢宏还有进一步的发展，他用中国传统文化里的“道”、“术”“器”等概念来比喻企业品牌塑造中的道理，例如CIS是品牌塑造的“术”、营销识别(SI)是品牌的“器”等等。

　　充分的知识积累加上理性、严谨的思路，谢宏从学校中得来的好处成为他从商的绝佳武器。他本人也并不否认他对学校的感情，“我这辈子只做过两份工作，一是在学校，二是贝因美。相比于传统企业家，我们有一定专业知识，个人的人文修养也会强一些。”

　　事实上，谢宏一个最为突出的企业家气质是他知道他要做什么，也知道应该怎样去做。在交谈中，你能感受到谢宏心中已经有了贝因美未来发展的蓝图，似乎他已经成竹在胸。

　　在贝因美近20年的历史上，谢宏经历过大大小小很多此失败，未来也许也还将面对各种挑战。但谢宏和贝因美都在成长，谢宏说，“在战略层面，我们一直是成功的，而在策略方面，我们的态度将是不怕失败、不断总结、不断提高。”（建业）