证券时报多媒体数字报

　　证券时报记者 杨晨

　　世界顶级品牌调研机构华通明略昨日发布了BrandZ全球最具价值品牌100强排行榜，苹果公司挤掉谷歌，成为全球最具价值品牌。继去年市值超越微软，成为全球科技界“一哥”之后，今年苹果又超越了谷歌，成为全球最具价值品牌，此前四年，谷歌公司一直垄断这一殊荣。

　　全球最贵“苹果”价值多少？BrandZ排行榜显示，苹果品牌目前价值1530亿美元，较去年飙升84%，其品牌价值接近该公司市值的一半。谷歌品牌价值1110亿美元，排名第二。华通明略指出，由于iPad平板电脑和iPhone手机在消费者和企业中取得了巨大成功，苹果的品牌价值直线上升，2010年时还排名第三的苹果，如今一举赶超IBM和谷歌，升至第一。

　　华通明略全球品牌总监彼得·沃尔什指出，苹果公司注重每一个细节，这使得它区别于其他的电子消费品制造商。此外，苹果还打破了行业定价规则，产品定价昂贵，但仍有吸引力。近年来，苹果推出的电子产品大受市场欢迎，苹果的品牌价值也水涨船高，自2006年该排行榜发布以来，苹果品牌增值率高达859%。如今苹果的股票市值高达3194亿美元，是2006年的5倍之多。而谷歌的市值为1724亿美元。

　　今年全球最具价值的十大品牌依次是苹果、谷歌、IBM、麦当劳、微软、可口可乐、AT&T、万宝路、中国移动以及通用电气。科技品牌一如既往主宰了榜单，占据了前十中的6位，占据了100强中的三分之一席位。值得注意的是，Facebook首次进入榜单，其品牌价值以191亿美元排名第35位。

　　随着全球经济持续复苏，榜单上100强品牌总价值大涨17%，达到2.4万亿美元。在这100家公司当中，有19家出自新兴市场，接近五分之一，而去年新兴市场仅有13家上榜，2006年则仅有2家。今年中国有12家公司进入100强，中国移动以573亿美元的品牌价值排名第9，蝉联中国品牌首位，不过名次较去年下跌1位；中国本土搜索引擎百度排名第29位。