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新发基金扎堆较劲 全公司上阵宣讲培训 2011-05-18 来源:证券时报网 作者:程俊琳
证券时报记者 程俊琳 27只新基金同台竞技,拥挤的不仅是总行渠道,各银行分行网点也被一波又一波的培训活动占满。据了解,为了在混战局面中力保发行规模,基金公司加大了对银行网点的培训,全公司员工悉数上场。 数据统计显示,包括中欧鼎利分级在内的多只分级债基,以及广发中小板300ETF在内的多只股票型产品挤满了银行渠道,这种拥挤状态已经成为基金公司产品发行时不得不面对的事实。 据了解,为交出一份过得去的成绩单,基金公司的销售人员在发行前已经连续出差,对发行规模进行摸底,发行开始后更是连续赶场进行银行培训宣讲。“我已经将近一个月没有进办公室了,接下来还要继续赶场。”某基金公司销售负责人告诉记者。 由于新发基金竞争激烈,基金公司上到老总下到渠道全部出动,但依然“跑不过来”,不少公司市场营销部门也开始支援销售部门工作。培训人员一天四场或两天十个支行培训已成为常态。 银行渠道也疲于应付,某商业银行产品经理介绍,由于目前渠道内发行产品增加,过去一个月做一个完整产品推广方案的频率被大大提高,这无形中也增加了银行渠道自身的培训频率。 事实上,基金公司这种“自下而上”的培训工作到底能带来多大的销售规模无法印证,但基金公司谁也不敢不重视这种培训活动。某基金公司品牌负责人认为,对基金公司而言,进行宣讲培训是为了能够在银行进行一定程度的品牌植入,强化银行对公司的品牌认同。 另一方面,上海一家基金公司的销售负责人则认为,由于日常对银行的维护相对困难,对销售部门来说,发行期间的培训活动,实则更多起到基金公司与银行的维护与回馈作用。不仅如此,由于新发基金火爆扩容,全部具有托管资质的银行均被卷入托管市场,但相对传统渠道,一些新加入托管的银行行政执行力并不强,基金公司想通过培训来提高银行对基金的认识,更希望通过这种“自下而上”的活动实现发行执行力的链接。 目前的新发产品多且日趋复杂,产品部门也经常会外出培训,这主要是对银行就复杂的基金市场进行更深一层次的普及,因此无形中又增加了培训的次数。 本版导读:
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