证券时报多媒体数字报

　　证券时报记者 朱凯

　　5月25日，南方航空（600029）正式宣布与支付宝达成合作，支付宝为南航官方网站在线机票业务提供直销支付服务。

　　面对行业电子商务化趋势的逐渐演进，航空公司欲发展直销渠道，势必要引入更快捷高效的合作伙伴。据悉，东方航空（600115）已于2009年与阿里巴巴集团达成全面战略合作，而中国国航（601111）也将于近期与支付宝签署协议。

　　通过线上渠道和电子支付方式，可节省航空公司的营销推广成本，提高资金运作效率。据了解，南方航空已把官网直销机票定为今年的战略发展目标之一。

　　南航相关负责人也表示，希望借此合作来达到吸引更多成熟网购用户、提高用户购票支付体验的双重效果。

　　目前我国民用航空市场中，航空公司直销机票的占比尚不足10%。在发达国家，30%以上的出票量来自航空公司的官网直销，而某些运营较好的大型航空公司甚至可将这一比例拉到60%。业内人士预测，到2011年底我国航空机票的直销比例将有望升至15%左右。

　　此外，家电零售连锁巨头国美电器（00493.HK）也刚刚宣布与支付宝合作。