证券时报多媒体数字报

　　证券时报记者 张珈

　　视频网站行业近来的波澜起伏，精彩程度可能超越其放送的大片：酷6不堪巨亏掀起的裁员风波尚未平息，上市仅半年的优酷就宣布再融资5.93亿美元抢夺市场；土豆网因董事长离婚官司延迟的上市计划则再度提上日程。同时，互联网大佬腾讯、搜狐和植根传统媒体的凤凰卫视也不甘寂寞，近期纷纷发力网络视频。

　　然而，看似风光无限，视频网站也有伤不起的地方。乐视网（300104）首席运营官刘弘透露：“网络版权价格从2008年下半年开始启动，到今年已经涨了几十倍。”而门户级互联网站相继加入这个难以盈利的烧钱游戏，预示着行业下一轮的竞争将更加惨烈。

　　版权泡沫堪比房地产

　　“我们购买的《宫锁心玉》，以及马上要播的陈建斌、孙俪主演的《后宫甄嬛传》，版权费都超过了千万。湖南台一个即将上映的电视剧，据说由某网站出价56万元一集买下了独家播出的版权。”刘弘告诉记者，影视剧网络版权的价格已经非常高，因为需求摆在那儿。但乐视网庞大的用户群中付费用户目前只有40万。

　　一面是上游直线攀升的版权价格，一面是下游习惯享受免费午餐的客户群，视频网站在获得资本青睐的同时，不得不直面成长的烦恼。“每年中国都有非常多的热播剧出炉，无论是酷6还是优酷，肯定是花了很多的真金白银去购买版权。”酷6网副总裁姚建疆无奈地表示，“我们也在尝试收费，但大众接受付费意识还需要一个过程。”

　　搜狐视频战略合作高级总监于涛打了一个形象的比喻：大家都觉得影视剧价钱有泡沫，就跟房地产一样价格虚高，但为什么价格一直降不下来？就是因为大家依旧想买。有观点认为，中国网络视频产业迟迟不能盈利，并非因为广告出售和商业模式的失败，而是因为版权价格达到了非理性的高度。

　　据记者了解，热门剧单集价格已抬升至40万元/集以上，打包购买多部电视剧网络独家版权成为趋势。不仅国产片行情火爆，海外热播剧的价格也一路看涨，美剧的网络版权最近一年翻了5倍，单集售价最高飙升到10万美元。来自第一创业的分析认为，影视作品网络版权持续看涨，主要得益于两方面因素，一是优秀影视作品是视频网站的主要竞争力；二是视频网站纷纷IPO、吸引风险投资，资金充裕。

　　多渠道缓解成本压力

　　上游影视版权水涨船高，网络视频公司不甘坐等水漫金山。刘弘介绍，通过版权分销业务可以分担投入成本，“分销出去就能收回成本的五成以上。我们有三个渠道分摊，一是版权，一是付费点播，还有一个是广告。”刘弘表示，乐视网将适时调整采购比例，将独家信息网络传播权的采购比例控制在合理范围内，缓解成本压力。

　　网络视频“左手买版权、右手卖广告”的商业模式也存在争议，从酷6裁员事件可见一斑。据酷6员工透露，酷6东家盛大集团要求加速酷6视频UGC 2.0（即用户创造内容）战略的推进，对购买正版版权的大片模式加以摈弃，将全部精力集中在流量变现上。盛大此前为酷6注资1.6亿美元用于市场竞争，但坚持大手笔购买版权片源、走品牌广告路线的酷6一年以来业绩未有任何好转。业内人士分析，酷6将放弃购买正版视频和品牌广告，变成视频内容分享平台。

　　“每个人都是生活的导演”——土豆网是国内视频网站中推崇UGC模式的先行者，强调将用户的视频创造内容推入商业化。提倡UGC的一方认为，用户创造内容才是视频网络真正的行业壁垒，因为高额购买的影视剧产品难以摆脱同质化竞争，形成不了高粘度的视频平台。另外，视频网站的自拍剧基本稳赚不赔，可植入各种广告元素。

　　优酷网总编辑朱向阳在近期召开的中国新媒体高峰论坛上表示，拍客在以一种创新的方式传播社会主流价值，其拍摄的生动内容展示了多样化的精彩生活。优酷近期宣布拟增发ADS(美国存托股)融资5.93亿美元。在分析人士看来，优酷此时谋划增发，一方面是因为股价处于高位对自身有利，另一方面则是为了巩固竞争格局拉大与竞争对手的差距。

　　差异化竞争日趋激烈

　　对比拍客式草根路线，腾讯网在线视频部总经理刘春宁强调精品化路线的重要性。刘春宁认为，拍客只是一个微视频的角度，但从艺术性和文化性的角度来看，网络视频产品需要专业的团队来完成，“最近腾讯投资了华谊兄弟，我们要进入影视市场，包括跟大的艺术公司合作。”

　　腾讯近期一系列投资方案令人眼花缭乱。互联网创业者黄诗樵告诉记者，“微博”和“视频”将成为腾讯的重头戏，腾讯投资6900万美元晋升华谊兄弟二股东，又与香港英皇娱乐集团建立战略级合作伙伴关系。网络视频具有渠道多元化和内容稀缺化特征，寻求与优质内容方合作已成为大势所趋。

　　搜狐视频一条重磅新闻也受到业内关注。原凤凰卫视中文台执行台长刘春5月正式加盟搜狐，担任搜狐副总裁、搜狐视频首席运营官，主要负责搜狐视频的内容和媒体业务。巧合的是，刘春的老当家，凤凰卫视日前也正式启动凤凰视频的“凤鸣计划”，表示要在整个视频行业展开竞争。

　　虽然淘金网络视频的不在少数，但各家发展路线有所不同。“凤鸣计划”虽然也强调精品路线，但主打招牌菜是资讯。凤凰新媒体首席执行官刘爽表示，其他视频网站主打影视剧点播，本质属于娱乐产业，而凤凰视频主打的资讯模式，属于媒体产业。

　　视频网站这个目前众所周知的“烧钱”行业，为何表现出如此强大的吸引力？

　　艾瑞咨询统计数据显示，影视视频已经成为网络主流应用，并呈现行情看涨的趋势。一季度主要网络服务月度覆盖人数有不同程度的增长，其中综合视频的增长显著，高达19.4%，相比之下知识搜索和社区的增长率在6.5%左右，博客为5.6%。业内人士分析，伴随带宽、网络技术以及用户应用的升级，视频的市场会越来越大，难以形成一家独大的垄断局面。

　　“网络视频行业尚处于跑马圈地状态，凭借差异化产品和服务方可胜出。”姚建疆举例说，十年前门户网站存在同质化问题，然而通过内容差异化，它们塑造了今日各自的辉煌。