证券时报多媒体数字报

　　端午假期中，送给中国人民视觉盛宴的是李娜。她在法国网球公开赛上一路过关斩将，夺得冠军。大家在电视机前为她呐喊，为她助威，淋漓酣畅。

　　这两天歌颂李娜的图文很多了，本文想换一个角度，从李娜的故事，看看体育管理体制的变化和体育产业的发展趋势。

　　在发表获奖感言时，李娜回顾了本届法网的征战历程，感谢了她的团队，感谢了家人，感谢了赛会工作人员和赞助商，言辞深情而真挚。

　　记得在去年的冬奥会上，中国的短道速滑运动员周洋夺得冠军后，也说这些话。国家体育总局的官员就提示说，不要只想到家里，要感谢政府，感谢国家。当时，全国舆论沸腾，纷纷指责那位官员没有人情味。其实，那位官员的提示也找得到根据，因为在现行体制下，运动员是吃财政饭成长起来的，一切都是政府包下的，功成名就后，感谢一下国家，也是应该的。

　　现在的问题是，关于运动员培育、体育比赛等方面的事情，政府是不是一定要大包大揽？是不是一定要举国家之力去夺取金牌，以壮国威？没有政府的参与，运动员能不能发展？很多很多问题，政府体育管理部门也在思考，有的在慢慢尝试。李娜的成功，就得益于职业体育发展模式的思路转变。

　　李娜是从“体制内”走出来的。她曾经也是国家网球队队员，她的生活、比赛、商业活动，都由政府体育部门管理。2008年底，国家体育总局网球管理中心广泛听取意见后，允许网球运动员“单飞”。这有点像国营企业尝试私有化。李娜和几个队友离开了国家队，自己干，中国网球走向了真正意义上的职业化之路。

　　李娜的网球职业化生涯也多有曲折和艰辛，但很自由。她想打就打，觉得累了，就挂拍读大学。后来又找到感觉了，就重新回到赛场。她花自己的钱，自己请教练，自己物色经纪人，自己支付团队的薪酬和所有开支，一切自己做主。为节约成本、提高效率，很长一段时间，她的老公就兼有教练、经纪人、生活助理等多种角色。如果她不是个体户，这做不到。今年年初，她获得澳网亚军后，有记者问她，是什么动力在支撑她，她说，为了奖金。如此直白，如果人在“体制内”，立马完蛋。但是，没有一个官员出来批评她，也没有批评的理由。她把网球作为谋生的手段，想得到高额的奖金，就像一个企业主努力想把生意做好多挣钱一样自然。李娜成功了，仅这次法网冠军，她就拿到120万欧元的奖金。接踵而来的温网、美网、澳网，还有各种大师赛、巡回赛、锦标赛，各种赛事频频，奖金少不了。更莫说五花八门的广告宣传、形象代言、出场费。李娜要大富大贵了，很多年轻人可能见了眼热，想跟进她，李娜行，我也能行！这又促进了网球运动。

　　李娜在自己成功的同时，为国家带来的荣誉也是巨大的。站在红土场上的，虽然是一个个体户，此时也代表着国家。升起的国旗，颜色同样的鲜艳，五颗星也没有少一颗。

　　个体户，本是改革开放之初的称谓。当时人们还在为民营经济的萌芽争论不休，没有谁能预见到中国经济会发展到今天这样的壮观。李娜作为当今的体育个体户，制度上没有人争议了，而且可以预见，她的成功，是中国体育管理体制改革的开始。体育的意义，从根本上说来，一个是健身，一个是娱乐。当我们从它身上卸去沉重的政治使命之后，会发现很多事情可以做，很多钱可以赚。如国际上成熟的经纪人产业，公司制的俱乐部，产业化的联赛，有偿的传媒服务及广告，等等。中国体育管理体制正在发生大的变革。说不定什么时候，中国的足球、篮球俱乐部也开始发行股票，做了球队股东的球迷，是忠诚度多高的球迷啊！当这一天到来的时候，大家都不要诧异。