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记者观察 攻上守下自主品牌崛起之路有多远 2011-06-23 来源:证券时报网 作者:童 可
证券时报记者 童可 车市中素有“得中级车者得天下”之说。在以低价策略完成了销量的积累之后,自主品牌上探中高端市场已经箭在弦上,不得不发。以吉利、奇瑞、比亚迪等为代表的自主品牌都不约而同地冲击中高端。 借助2009年、2010年车市利好政策的东风,2010年全国乘用车销量中自主品牌所占比例达到了45.60%,并且在低端市场拥有绝对话语权。但合资品牌的本土化策略和价格的下探,也让自主品牌倍感压力。自主品牌车企越来越意识到,按原来的低价策略走下去,只有死路一条,因而“攻上守下”成为自主品牌别无选择的战略。可以说,今年开始,自主品牌和合资品牌才算真正进入正面交锋阶段。 中高端市场对于自主品牌来说是个陌生的战场。多年来自主品牌采取“农村包围城市”的路线,都是从低端做起。虽然品牌众多,但是品牌之间起点和实力都差不多。为了向上取得突破,自主品牌车企或是不断推出高端品牌,或是不断推出高端产品,但结果大多折戟,奇瑞就是一例。 早在2009年,奇瑞就推出了中高端品牌“麒麟”,但由于销量低于预期,自从去年10月麒麟汽车销售公司总经理杨波离任后,瑞麒品牌就被划归回到了奇瑞销售公司体系。而奇瑞的另一中高端品牌“威麟”在短暂的成立了威麟事业部后,也于今年3月份解散,同样划归回了奇瑞销售公司体系。奇瑞冲击中高端可以说是完败收场,但奇瑞的折戟并未熄灭自主品牌上攻的热情,只是让后来的厂家变得更加谨慎。 众所周知,动力总成是汽车工业的核心技术。中国被视为汽车大国而不是汽车强国,关键原因就在于没有全面掌握汽车核心技术,只能固守低端或者沦为汽车列强的组装工厂。 此次比亚迪冲击中高端市场,主打的就是“技术”牌,除强调动力总成方面的竞争力外,也将在智能化、信息化、电子化方面发力。比亚迪的这一系列动作能否引领自主品牌的崛起?我们拭目以待。 本版导读:
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