证券时报多媒体数字报

　　证券时报记者 岩雪

　　今年5月，国家发改委为稳定物价，约谈了6家洋奶粉企业。仅过了不到两个月时间，以雅培、惠氏为首的洋奶粉再次全线涨价。此外，雅诗兰黛中国公司宣布上调其部分产品的零售价，联合利华、宝洁、欧莱雅以及安利等外资品牌也都于近期纷纷实施涨价计划。对此，业内专家提醒，要警惕出现新一波外资品牌集体“涨价潮”。

　　外资品牌集体涨价

　　近日，洋奶粉涨价潮再度出现。记者从几家大型超市获悉，包括惠氏、雅培等品牌婴幼儿奶粉终端售价日前悄然上调，平均涨幅达10%～15%。在化妆品领域，近日雅诗兰黛中国公司准备上调其集团旗下品牌的零售价。而一个月前，欧莱雅旗下的兰蔻几乎全线产品都已涨价，涨价幅度5%～8%。另一品牌碧欧泉也对其男士护肤系列产品价格进行调整，日系的FANCL也将部分产品上调10元。

　　除此之外，外资品牌保健品、饮料日前也加入涨价行列。从7月5日开始，安利旗下倍力健、蛋白粉和维生素C等产品将全线提价，涨幅在11%左右。可口可乐和百事可乐旗下产品也早已悄悄以“瘦身”方式变相涨价。

　　涨价皆因成本压力？

　　对于涨价，外资品牌的官方解释一般都是公司原材料成本上涨，以及研发投入、人力成本、物流成本提高所致。广东金融学院副教授许巍认为，这首先是原材料价格上涨导致成本增加；其次，大宗商品价格上涨，带动了包装物流等环节价格的上扬；此外是人力成本上升，而这些成本的上涨使得企业利润被压缩。

　　相对应地，同行业的国内企业产品却没有涨价。接受证券时报记者采访的多位业内人士均表示，外资品牌涨价并非完全因通胀导致企业利润下降，而是由于外资品牌在其行业的垄断地位，同时在收获品牌溢价。

　　“这些外资品牌之所以强势，关键之处在于它们拥有众多的国内消费者，特别是日化产品直接同人体肌肤接触，消费者非常注重安全性方面的问题，对外资巨头日化产品质量安全上更加信赖。这也使得外资日化企业有了很高的品牌溢价。”中投顾问高级研究员黎雪荣说。

　　此外，营销费用的持续上涨也是企业成本上升的主要原因之一。据悉，2010年中国广告投放排名前三的分别为宝洁、欧莱雅和联合利华，而且其营销力度和范围越来越大、越来越广，营销费用的持续上涨成为企业成本上升的一大原因。

　　谨防出现涨价潮

　　在外资品牌密集涨价的情况下，有关专家提醒，要谨防出现新一轮集体涨价潮。

　　许巍指出，当前我国通胀预期有所缓解，但通胀压力仍然较大，企业应承担一定的社会责任，不能把所有的成本压力都转嫁给消费者。而且随着外资品牌化妆品、奶粉的相继提价，其他行业企业涨价潮暗流汹涌，新一波外资品牌“涨价潮”似乎一触即发，要警惕再次出现集体涨价潮。