证券时报多媒体数字报

　　证券时报记者 方丽

　　基金扎堆发行，拼创意成为基金公司营销突围的重要手段，近期有基金公司携手日常消费品行业营销成为新亮点。

　　据悉，近期上投摩根和七喜汽水合作进行“喝超值七喜，赢超爽基金”的活动，这是上投摩根和百事集团首次跨界活动，也是基金业第一次和日常消费品行业携手宣传。

　　据介绍，只要在活动期间买七喜“再来一瓶/再来一罐”促销装产品，揭开瓶盖印有“大奖”，可获得上投摩根提供的人民4999元的货币市场基金基金份额。而且，还有部分七喜促销产品瓶身、海报、视频等会出现上投摩根的品牌标识，在活动期间也会进行基金介绍和宣传。

　　对此，业内人士评价认为，这是基金公司营销的新气象，也是基金营销不断突破的象征，“这样的活动新鲜，很能吸引眼球。”北京一位营销人士认为，虽然活动的效果还有待观察，不过这至少可以提高基金公司曝光度，还能起到一定的投资者教育的作用，如果运作得好，有可能提高开户数，刺激基金份额的增加。

　　实际上，自鹏华基金携手歌手伍佰宣传新基金之后，基金业就打开了跨界营销的大门。此后，基金业跨界营销成为普遍现象。如嘉实基金成为中国网球公开赛举办以来首家基金类白金赞助商；富国基金为配合旗下全球顶级消费品股票型基金发行，启动了“全球奢侈品寻宝之旅”的活动；兴全基金赞助的“未来大师”音乐会，还有其他多家基金公司正开展不同规模的营销活动，涉及不同行业和领域。

　　上海一位基金营销人士表示，此前就计划将一些热门行业的高关注度嫁接到基金业，例如社交网站、日常消费品行业等，这样可以通过对不同领域的渗透，有可能挖掘出更多潜在客户，而且有利于进一步塑造和巩固基金品牌形象。

　　不过，虽然基金业跨界营销理念渐成气候，但是不少跨界营销手段比较牵强，还没有完全找到基金业与其他行业的“最佳契合点”，往往是为了营销而营销。

　　深圳一位业内人士认为，与传统的基金营销模式相比，跨界营销更易于承担品牌发展的重任，给客户提供不一样的新鲜感受，激发客户的认同感和积极性，不过，目前基金业的跨界营销基本处于初级阶段，但跨界必然在竞争激烈的当下成为越来越重要的营销手段，未来将有更多的新创意涌现。