证券时报多媒体数字报

　　近一段时间，有关“天价榨菜”的消息频繁出现在报纸、网络等媒体上。舆论的力量是强大的。上市公司因此背负巨大压力，以为自己做错了什么；消费者不明就里，以为公司产品质量出了问题；证券市场投资者更是一头雾水，以为公司生产经营有重大隐患。

　　但笔者查阅公司大量公开披露信息发现，涪陵榨菜现有产品包括乌江榨菜系列、乌江辣椒系列、乌江酱油系列、乌江礼品系列等多个系列产品的数以百计的品种。礼品系列只是公司多个系列产品中的一个，该系列近20个品种，销售价格从几十元到2000多元不等。去年的销售额占主营收入的比例不足2%。饱受关注的“天价榨菜”也只是礼品系列中的一个售价为2200元的品种而已，对公司业绩贡献有限，在各大超市也难以见到。

　　相关媒体的报道和质疑无可厚非，每个记者每家媒体有自己的立场和观点。然而因为企业数百个品种中的一个因为定价引来舆论一边倒的谴责，则未免有失偏颇了。

　　据笔者了解，以前普普通通的青菜头由于现代企业的巨大需求而身价倍增，重庆涪陵区数十万农民种植户因此脱贫或致富。涪陵榨菜从而也创造出了巨大的社会价值的“溢价”。

　　市场的需求是多层次的，佐餐开胃菜市场也不例外。白酒有高端产品，香烟有高端产品，那么，榨菜是不是也能进行高端产品的尝试呢？满足市场需求是企业经营和发展的需要，也是现代企业生存的手段。至于数百个品种中的一个是否定价过高，最好还是由市场给予评价。如果因为一个品种的价格定价的高低而给一家企业扣上“涉嫌价格欺诈”等帽子，对于企业来说显然过于沉重；对于一家创造了巨大社会价值“溢价”的上市公司来说也有失公允。

　　今年4月，联合利华公司因为产品涨价而被有关部门开具200万元罚单，此举曾经引起广泛争议。照我看来，联合利华身处完全竞争的日化消费品市场，产品定价应该属于企业自主权。然而面对这有待商榷的罚单，该公司在沉默一段时间之后，竟然公开表示诚恳接受处罚。

　　众所周知，化工产品的原料多为石油、天然气相关附属产品。上游产品涨价无法遏制，下游产品涨价却成了非法。这实在是市场经济的悲哀。大名鼎鼎的跨国公司都得委曲求全，这不由得引发我们对实力、名气远不及联合利华的涪陵榨菜的担心。

　　今后，涪陵榨菜是否会在礼品系列品种的开发上缩手缩脚？产品市场定价是否会以舆论而不是以市场为导向？公司是否会回归计划经济的老路，将物价部门请回来为企业的产品定价？

　　我们希望以上担心是多余的。市场的海洋风高浪急，身处完全竞争行业的企业面临着巨大的挑战。企业自然要关注舆论，把舆论作为修正企业前进方向的一而镜子，有则改之，无则加勉，但同时也得按市场经济规律办事，根据市场不同层次的需求制定合理的产品策略，否则会影响企业既定发展战略的实现。