证券时报多媒体数字报

　　证券时报记者 邹昕昕

　　记者日前从探路者（300005）了解到，随着“户外生活”概念的不断升温，未来探路者将推出适宜垂钓、摄影、旅游等轻专业级领域的子品牌，丰富产品系列，实现深度营销。此外，公司将加强电子商务领域的拓展，使其成为新的利润增长点。探路者董事长盛发强表示，未来五年探路者将力争保持不低于50％的复合增长率。

　　近年来，中国户外用品市场迅猛发展，但从整体上看，产业规模不大，2010年中国市场的出货额仅在40亿元人民币左右。对比国外市场，2010年美国的户外市场规模为150亿美元，欧盟则达到了140亿欧元。探路者公司认为，到2015年甚至更长的时间，户外用品行业能够保持45%以上的增长。此外，目前美国各种主题、不同星级的露营地超过2万元，中国只有40块左右。国内几个省份已经开始重视露营地建设，中国的房车露营产业蓄势待发，蕴含着巨大的露营用品市场空间。

　　近几年，消费者对户外用品的需求出现了多层次的特点，在登山、徒步、自行车、滑雪、露营、自驾等相对专业领域之外，轻专业级的垂钓、摄影、旅游等活动对户外用品提供商也提出了新的需求。探路者总经理彭昕表示，公司将关注这一需求趋势的存在和变化，适时推出适宜户外生活的子品牌，丰富产品系列，满足消费者多层次的需求，实现“深度营销”。彭昕表示，由于设计、检验、排产都需要一定的时间，真正推出这一子品牌的产品估计在2013年的春夏订货会上。

　　自去年牵手好买乐、京东商城等试水电子商务以来，探路者尝到了线上销售不受时间、地域限制的甜头。彭昕透露，虽然目前公司来自电子商务业务的收入占比相对较小，但发展速度不可小觑，今年该业务的增速应不小于300%。探路者表示，目前公司实施的是基于与线下加盟商分享共赢的电子商务方案。即消费者在线上下单后，由消费者所在地的加盟商负责就地配送，探路者公司与加盟商共同分享线上收入的方式。这样既减轻了公司物流配送成本，也提高了加盟商的积极性。