证券时报多媒体数字报

　　证券时报记者 程俊琳

　　书籍是人类最好的朋友，基金公司也看准书籍这一“智慧媒介”，塑造自身形象进行营销。

　　近期，基金公司不约而同推出各类与书相关的活动，抓住投资与生活的契合点，向投资者传达投资理念，进而将关注焦点扩展到教育、心理等层面。基金公司借书中美玉，扮靓营销。

　　近期火爆的《我在美国做妈妈》一书谈论中西文化背景下的子女教育问题，引起广泛关注，上投摩根基金即携手其作者“虎妈”蔡美儿开展教育理念宣传活动，反响强烈；国联安基金公司基金经理黄欣的《自助玩转六大洲》开始发售，书中倡导健康的生活状态，忙碌的工作之余利用假期放松身心。

　　事实上，书籍一直成为基金公司营销的绝好手段。光大保德信推出的“好书耀分享”活动，把投资理财类书籍作为礼品，参与者转发微博砸金蛋就有机会获得《资本的崛起》图书一册。海富通基金总经理田仁灿所著的《这样投资更幸福：你应该知道的投资密码》一书在全国各地热销，并一举荣登畅销榜季军。

　　在此之前，汇丰晋信、国海富兰克林、兴业、交银施罗德以及汇添富等多家基金公司都曾与出版机构合作，翻译出版介绍海外基金公司和投资大师的书籍，对于投资者尤其是高端客户而言，这样的图书对于了解国际基金业发展有很大帮助，同时也提升了基金公司的品位。

　　沪上一大型基金公司营销策划总监认为，基金公司借用投资书籍进行营销推广，是因为要想投资成功，投资人需要向成功的投资人学习。“基金公司以图书营销，不仅可以帮助投资人理财，更能够通过公司视野，引进更多更好的投资书籍提供给投资人阅读。”他如是分析。

　　另一基金公司高管则表示：“近期基金公司推出的书籍显然是营销活动的2.0版本。基金公司不仅关注投资本身，更在多年市场起伏与行业发展中，体会到投资与生活的绝对契合度。基金公司希望在投资之余倡导更多的投资人健康生活、快乐成长，这也是目前的图书营销走向子女教育、旅游以及心理学层面的重要原因。”