证券时报多媒体数字报

　　苹果公司今年最新季度财报显示，苹果总营收285.7亿美元，同比增长81.9%；净利润创造单季度最高，为73.1亿美元，是去年同期的两倍。坊间惊呼，苹果是在恐怖式盈利。苹果近乎疯狂，其疯长并非完全是好事，当一个企业的增长严重超出常规时，也许就已埋下隐患，令人担忧。

　　一方面，苹果吃独食无疑会引起行业“公愤”，势必成众矢之的，众企业必联手围剿苹果。苹果有席卷天下，并吞八荒之心，以其独门暗器“双i”（iPhone和iPad）疯狂鲸吞IT市场，在全球各大市场“通吃”，下半年还要推出iPhone 5，大有将同行“赶尽杀绝”之势，严重地挤压了同行企业的生存空间，创造了销售奇迹，也将自己推向诸多同行的对立面，树敌过多，成为行业内的孤家寡人。

　　想当年，业内号称“价格屠刀”的格兰仕，曾经横刀立马，在微波炉价格战场上杀得对手们节节败退，鲸吞了大片市场，也增添了同行们的集体忿恨，他们团结起来，与格兰仕拼个鱼死网破。

　　在格兰仕跟洋品牌殊死决战的关键时刻，对手抛出数百万元高薪挖人的损招，格兰仕十多位高级营销区域经理集体跳槽，反水倒戈，投奔外企，并带走一营“叛兵”，从格兰仕背后戳了一刀。刹那间，格兰仕面临人去线断、市场萎缩的灭顶之灾，格兰仕上下一片恐慌，公司运作一度呈现“乱”的势头。

　　而且格兰仕因为销售战线拉得太长，向消费者承诺的服务有时也难以兑现。消费者一边享受格兰仕便宜的微波炉，一边大骂其霸道垄断，有的甚至投诉格兰仕微波炉的促销行为，弄得格兰仕很尴尬。

　　后来，格兰仕一改以往的“血腥”形象，刀下留情，与竞争对手玩起猫鼠共存的游戏，主动放弃一些市场，留出一些市场空间给竞争者，双赢互利，共同发展，树立了良好的行业口碑。

　　格兰仕的教训很值得苹果汲取，处在同样的市场辉煌时刻，苹果要有博大的包容性，与同行共同分享市场利润蛋糕，而不是独吞，否则，一旦苹果的对手们被逼连横，就会出现中国历史上六国伐秦的类似局面。

　　这样的危机其实已见端倪，今年第二季度中国国内平板电脑的销量达到了144.14万台，环比增长39.04%。市场已经不再是去年苹果一家独大的局面，随着众多品牌纷纷加入谷歌Android阵营，与苹果的竞争在下半年将会更加激烈。今年下半年，各个厂商的智能手机和平板电脑将扎堆上市，必定会挤压苹果的市场份额。特别是行业巨头诺基亚不甘沉沦，与微软实施强强联合，将要推出搭载微软WindowsPhone操作系统的智能手机，具有一定的市场震撼力，苹果将面临巨大考验。

　　另一方面，苹果公司将其命运押注在乔布斯健康状况上，其创新力受乔布斯健康状况约束。今年1月17日，苹果公司首席执行官乔布斯宣布，他即将再次请病假。受此消息打击，苹果股价应声大跌，公司市值一天就蒸发掉310亿美元。

　　众所周知，乔布斯是苹果的灵魂，乔布斯的影响深入到苹果新产品创意、开发和营销等各个环节。工程师的头脑加艺术家的心灵，乔布斯独特的个人魅力成就了“苹果奇迹”。回顾苹果公司的发展历程，苹果与乔布斯休戚相关。

　　但问题在于，假如有一天，没有了乔布斯的苹果，该如何保持长期发展的动力。当投资者对企业领导人的个人崇拜狂热到近乎神化的程度之时，当企业的兴亡寄托于企业领导人健康好坏上时，企业的危机也就到来，从某种意义上说，乔布斯的个人英雄主义赞歌弄不好会是苹果的招魂曲。　（作者系晶苏传媒首席分析师）