证券时报多媒体数字报

　　证券时报记者 方丽

　　价格战是快消行业最爱用手段。在基金发行遇冷的背景下，不少基金公司营销也着眼于申购费用优惠，来吸引投资者眼球。

　　嘉实基金近日为了宣传汇款申购功能推出营销活动，凡通过嘉实汇款交易成功认/申购嘉实旗下所有非零费率基金，单笔成交金额在2万元以上（含2万元）的投资者，嘉实基金在投资者交易账户存入50元现金的汇款手续费弥补，而通过汇款申购多可享受申购费4折优惠。无独有偶，富国基金为了宣传第三方支付功能，开展通过天天账户申购费率全部4折、再返还50元充值手续费的优惠活动。

　　实际上，不少基金公司都开始在费用上做文章，用申购费率打折让利活动激活投资者申购基金的热情，目前包括工商银行、建设银行等大银行的网上基金申购费用优惠都在4折左右。

　　除了申购费率降低外，基金转换费率也在降低，而且不少基金公司还进行“赎回转认购”业务。如南方基金的“赎回转申购”业务中，按最高0.6%收取申购手续费（标准申购手续费低于0.6%的，按标准费率计收），比先赎回再申购节省不少费用。

　　不仅如此，券商折扣力度也非常大，甚至有券商人员在网上进行4折优惠基金团购活动，并以报销50元路费和赠送礼品来吸引投资者参与。

　　实际上，在目前的“折扣战”中大多数偏股型基金的申购费用已经降至0.6%，而在2006年，还曾出现过3折团购优惠的情况。

　　不少基金公司市场部人员对证券时报记者坦言，从去年底开始持续营销活动就比较难进行，现在进行基金宣传的效果越来越不好了。目前，基金公司、银行、券商三机构联合起来进行“让利折扣”，刺激基金销售。如果以目前市场行情继续下去，基金申购赎回费用的折扣可能会更多，力度也将更深，特别是基金公司直销这一块业务可能会有一个较大的发展。