证券时报多媒体数字报

　　证券时报记者 刘征

　　朗姿股份（002612）日前在北京、上海、深圳三地分别举行首次公开发行现场推介，公司特有的经营模式和显著的增长潜力受到了投资机构的广泛关注。推介会上，朗姿股份董事长申东日表示，作为国内首家A股上市的女装企业，公司将继续推进多品牌发展战略并积极拓展百货渠道资源。

　　据了解，我国的服装人均消费与发达国家仍有较大差距，在消费升级的大背景下，预计未来3到5年内高端女装行业增速将超过30%。申东日表示，由于女装品牌的饱和度较低，往往单一品牌很容易看见天花板，限制了公司的发展。公司采取多品牌策略，在拓展朗姿市场的同时，注重细分市场，推出了莱茵和卓可两个品牌。目前三个品牌独立事业部运行，实现了差异化定位。

　　申东日称，朗姿股份实施多品牌战略的原因在于自身品牌的运营模式和设计能力。首先，公司有别于区域授权经销的模式，采取对应单店进行授权，授权的经销商只能在公司指定的终端进行销售，从而加强了经销模式的品牌形象。其次，公司的三个品牌均处于百货中不同的铺位，增强了消费者的区分度，符合女装消费随意的特征。此外，公司坚持产品自主设计与开发，报告期内公司用于产品设计研发的投入合计超过5600万元。

　　值得注意的是，朗姿股份已累积了丰富的百货资源。目前，朗姿股份共有353家高端销售终端，选址均位于国内大型高端商场。截至目前的109家金鼎百货店中，公司根据品牌定位在其中57家开设了销售终端，入住率为52%，如北京赛特中心、上海东方商厦、武汉广场等。

　　据了解，公司募投项目的重点在于营销网络的建设，预计建成后的直营网络将翻倍达到330家。