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熊市生存之道——上一轮周期中证券业经营实践的若干感悟(2) 2011-10-12 来源:证券时报网 作者:吕哲权
熊市的低点,便是牛市的起点。熊市里能够生存下来的,才有后来的一切。在2001年~2005年熊市中,笔者曾经整理过一些文稿,试图评估形势、辨别关键因素、提供可借鉴策略及后熊市布局。 测试极限生存时间 评估形势,是讨论策略的前提。笔者在2001年底用多种方法试图判断证券公司能活多长时间。其中一种就是极限生存时间的测定。将上一年度的营业支出除以净资本,得出在营业收入为零的极限状态下,公司在往常的支出状态下能够得以生存的时间(见表1)。 从事后验证来看,以2000年数据进行测试,极限生存时间一年以上的公司,生存概率高(90%),仅有一家公司没能熬过熊市。该方法不是系统、严谨的,但能简洁地判断其严重性。目前,我国证券业的财务实力与经营格局明显不同于10年前,以上述方法测试极限生存时间并不合适,但其思维方法依然可用。 敏感性分析 在影响公司损益的主要因素中,将预期可能发生的因素做敏感性分析,有助于判断局势。根据2000年数据测试分析,在其他因素不变、代理交易手续费从0.35%下调到0.2%的情况下,证券全行业的利润将减少69%,部分公司将转入亏损。 显然,证券公司的收入结构高度依赖某项业务时,对某项因素的敏感性陡然提高。在下一轮周期中,哪些因素的敏感性会严重地影响公司损益,尚需仔细甄选。 熊市中应做什么 观察美国证券业的熊市策略,最直接的策略是削减成本,最进取的策略是通过业务重组和进入新领域,熊市布局牛市。 削减成本:高盛集团2001年一季度裁掉150名投资银行部的员工,嘉信理财2001年3月宣布裁员3400人,美林2001年裁员3300人,瑞士信贷第一波士顿到2002底裁减2000名员工。美林因为亏损,关掉在日本的33家分支机构中的26家,退出零售市场。 业务重组:瑞士信贷第一波士顿通过收购帝杰公司,加强了其在北美各项投资银行的业务,并将业务分为瑞士信贷财富管理和瑞士信贷金融服务。2001年4月,美林重组投资银行和经纪行业务,合并经纪行的地区业务。 进入新业务领域:大通曼哈顿银行2000年底并购JP摩根,重组投资银行业务,创建全能银行,提供全面服务;高盛收购做市商SLK(Spear,Leeds & Kellogg);2000年开始嘉信新开设十几个豪华办事处,进入了为富裕个人提供理财服务的市场;美林收购在内市交投量排第三的证券行;瑞士信贷第一波士顿宣布引入三项新的服务,即每月购买计划、短消息系统等。 熊市生存策略小结 熊市中,大部分证券公司的短期策略都是削减成本。由于人力成本所占比例较高,裁员和减薪成为必然的选择。 同时,熊市中业务单一或利润来源集中的券商,有可能受到较大打击。很多此类券商通过新建或并购,进入了新的业务或细分市场。兼并、收购和重组令券商能够更合理地配置资源,发挥协同效应;而业务和服务的创新将增强券商的竞争优势。 (作者系中信证券首席战略专家) 表1:部分公司极限生存时间 2001年末 净资本(万元) 营业支出(万元) 净资本/营业支出(年) 国信证券 284253 34154 8.3 上海证券 123244 19784 6.2 中信证券 338101 58767 5.8 国通证券 195485 37670 5.2 海通证券 337658 111539 3 大鹏证券 114827 44333 2.6 广发证券 162837 81165 2 光大证券 99958 58105 1.7 申银万国 159029 135098 1.2 国泰君安 214125 201058 1.1 (数据由吕哲权提供) 本版导读:
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