证券时报多媒体数字报

　　证券时报记者 朱凯

　　证券时报记者昨日获悉，由于遭到线下商场的联合抵制，阿里巴巴旗下购物搜索引擎一淘网（etao.com）近日在京沪杭等地各大商圈的落地广告投放计划，均告失败。相关统计显示，目前我国网络购物占全社会消费品零售总额的比例尚不足5%，但面对渠道竞争日益白热化，线下商家“睡不着觉”，与线上商家的正面交锋也愈演愈烈。

　　对于发生在国庆期间的这一意外事件，一淘无线相关人士告诉记者，“我们本来准备好了大型的广告牌，但对方听说要做移动比价，立马回绝了。”对于其中原因，该负责人还表示，这轮推广主打的功能是手机比价，可能刺到了线下商场的痛处。

　　来自北京的王先生“十一”期间就体验到了“手机比价”功能的便利。他看中一款索尼40寸全高清液晶电视，当时某电器商场的活动价为4200元。正要付款之时，他一时兴起用手机进入一淘搜索了网上报价，发现库巴网和卓越网等的报价只要3689元，而且上门包安装。不用多想，他随即回家上网下订单。

　　手机比价是一淘无线的主打功能之一，该功能允许消费者随时随地上网查询网上同款商品的价格。网购相比传统商场拥有价格优势，这一功能一旦推广，无疑将对线下商场产生不利影响。实际上，现在已有不少消费者去商场“只试不买”，而在家中进行网购。业内人士表示，如果未来越来越多的人用手机即时比价，将对传统商场形成不小的打击。

　　一淘网最新统计数据显示，“十一”长假期间手机一淘客户端的访问量增长超过30%，尤其是手机、笔记本、相机等标准化产品的搜索量和访问深度，都明显得到加强。

　　对此，传统零售商家早已备感压力。就在不久前，北京太平洋百货传出关闭盈科店的消息，最终该公司黯然撤出了北京市场。据记者了解，在图书等垂直销售市场，线下书店几乎已全线败退。阿里巴巴首席执行官马云此前表示，推出一淘网的目标是为了“让百度睡不着觉”。现在看来，手机一淘的普及应用，已让越来越多的线下商家“睡不着觉”。

　　目前，不少传统商家都已开始尝试主动转型。自2010年苏宁易购正式上线、国美电器推进B2C业务战略，以及沃尔玛进军电子商务、银泰开通官网及淘宝商城渠道以来，苏宁和国美已经取得了不小的成绩。传统商场进军网购市场也加剧了网购大战的升级。

　　互联网专家刘兴亮认为，在移动网络时代，如果传统商家不改变促销方式，继续拿价格不透明进行“忽悠”的话，有朝一日或将沦为消费者的“试衣间”。