证券时报多媒体数字报

　　奥飞动漫的玩具产品可分为竞技和人物形象两类。其中，人物形象产品的开发更具挑战性，是各类玩具中最重要的一类，已成为奥飞动漫未来发展的重点。

　　证券时报记者 刘莎莎

　　纵观奥飞动漫（002292）今年全年的重点产品线，主要有《火力少年王》、《铠甲勇士》等六大系列，成为历年来主推产品线最多的一年。在今年播出的六大系统动漫片中，《火力少年王》、《铠甲勇士》和遥控系列为重中之重，将成为2011年收入的主要贡献者。

　　随着《火力少年王》等动画片的热播，其衍生产品悠悠球得以热卖。近些年，奥飞动漫已经通过自主开发或委托制作等方式建立了一个丰富的玩具产品组合。悠悠球、遥控车、四驱车和陀螺4种竞技类产品，是奥飞动漫在上市之前就已经建立起优势的主力产品。高华证券研究员廖绪发称：“按照玩具属性，奥飞动漫的玩具产品可分为竞技和人物形象两类。”其中，人物形象产品的开发更具挑战性，是各类玩具中最重要的一类，已成为奥飞动漫未来发展的重点。

　　目前，竞技类产品已基本完成向动漫玩具转型，仍将是未来的主力。人物形象类尚在优势积累过程中，大部分系列刚刚启动，是奥飞动漫近两年发展的重点。这类产品的成功不仅取决于玩具的设计，动画片情节的可看性、人物塑造的饱满度都将是目标人群形成购买欲望的重要因素。

　　从全球来看，人物形象类一直是授权产品各大类中市场规模最大的分类。2008年开始，奥飞动漫开发《巴啦啦小魔仙》、《铠甲勇士》等系列，截至2011年上半年，已推出果宝特攻、机甲兽神等6个人物形象产品系列，共11部动漫作品。去年和今年两年，奥飞动漫将更多的精力和资源放在了发展人物形象产品系列上，推出了9部作品，而同期竞技类作品只有《火力少年王3》动画版和真人版两部。

　　奥飞动漫坦言：“通过铠甲勇士、小魔仙等系列累积了一定的优势，但在动画的收视等方面与对手差距不大，尚待培育。”预计未来几年人物形象类产品的收入比重将不断上升，产品类别也将经历不断淘汰、更新的过程。

　　对于完整动漫产业链运营的奥飞动漫来说，已经开始由产业动漫化逐步走向动漫产业化。