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记者观察 基金营销 到不出量的地区去 2011-10-17 来源:证券时报网 作者:方 丽
证券时报记者 方丽 “基金销售太难了,现在我们营销重点是挖掘以前不出量的地方。”北京一家基金公司市场营销人员透露,弱市中要地毯式拓展市场,非重点出量区是目前攻关的重点。 上述人士表示,他们公司正在重点发力不怎么出量的地方,“以前天津是不怎么出量的地方,我们将重点营销这一地区。这里的市场更有优势,投资者受伤较少,进行营销公关也相对容易一些。” 这种想法也得到了其他基金公司销售人员的认同。“现在的基金销售难度前所未有,最近公司开始发力二三线城市和一些不出量的地方。”一家规模不足200亿的基金公司销售人员表示,“去那些出量比较大的银行,经常受到分行领导的责骂,而出量较小的银行渠道比较好沟通,机会也相对大一些。” 二三线城市也成为基金公司重点挖掘的对象。“在北京、上海等大城市的投资人对市场波动比较敏感,市场出现一定跌幅,赎回、定投断供率也随之提高。所以渠道人员多往地级市渗透,抢先建立渠道联系,而且客户稳定性也高于一线城市。”上海一家基金公司渠道负责人表示。 基金定投营销也是一样。据证券时报记者了解,目前不少基金公司在一线大城市采取了多种开户奖励方式,但收效甚微。二三线城市的渠道不太了解定投,可以尝试合作的空间也很大。“定投100元也能成为投资者,对这些地区的潜在人群有吸引力,在二三线城市做理财培训,现场开户率非常高。”刚刚从山东某二线城市回来的渠道人员表示。 “避开市场争夺最激烈的地方,把一部分工作精力放到二三线城市,或许会取得意想不到的效果。那里客户增长量明显,潜力巨大。”上述渠道人士还表示。 本版导读:
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