证券时报多媒体数字报

　　证券时报记者 张珈

　　当影视版权演变成你争我夺的香饽饽，国家政策也给行业带来利好，上市公司拍戏热情持续升温。华谊兄弟（300027）、华策影视（300133）的影视制作进入大规模扩张阶段，光线传媒（300251）上月宣布拟使用超募资金2亿元参与电视剧投资。值得注意的是，视频网站行业上市公司也纷纷发力上游影视制作，从拼融资、拼流量、拼带宽、拼版权到拼原创，把自拍剧、自制栏目和微电影等原创内容视为未来发展的战略重点。

　　来自银河证券的分析指出，在网络视频试图取代传统电视媒体的过程中，优质影视剧内容的价值还会继续上涨，这将进一步推动渠道内容一体化，当传统媒体尝试建立网络播出平台，新媒体则逐步渗透到内容制作领域，如优酷、土豆和乐视在今年都开始推行大规模的原创计划。

　　连*ST远东（000681）、四环生物（000518）等非传媒文化行业上市公司都涉足影视制作，视频网站行业打起影视牌看起来也合情合理。凤凰新媒体副总裁陈志华表示，目前网络版权已经增长八百倍，原创成为各家网络视频发力的重点。乐视网方面也表示，通过原创战略增强造血能力，一方面与其他视频网站进行差异化经营、扩延产业链，另一方面也不必陷入过度的版权购买竞争。近期人人公司收购主打原创牌的56网，后者原创视频为主的定位也较为符合社交平台对视频内容的需求。

　　在众多原创内容之中，具有“微时长、微制作、微投资”三大特征的微电影成为不少视频网站发力重点。不少草根发烧友通过微电影实现电影梦，上市公司也开始携手导演明星们加入微电影行列，并探索广告植入等商业模式。有业内人士预计，截至2014年微电影广告收入将可能达450亿元，较2010年增长9～10倍。证券时报记者了解到，目前视频网站面临版权和带宽双重压力，鲜有盈利，而参与原创内容制作，可以对版权购买形成替代效应，在降低成本的同时提升广告服务的附加值。

　　对不堪高昂版权费重压的视频网站而言，押宝自制剧胜算几何？有业内人士对自制剧模式并不看好，认为此举无法为视频网站带来实际效益。对此，搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳则公开表示要加强自制剧方面的投入，并强调搜狐视频的自制剧可以收回成本。奇艺网方面则透露，自制剧可以收回成本并略有盈余，还有望反向输入电视台。

　　中投顾问文化行业研究员沈哲彦认为：“各大视频网站的同质性较为严重，只有通过优质的内容资源才能够获得大量用户流量，并吸引大量厂商投放广告，因此有资金实力的视频网站将会争夺影视剧版权来维持其行业地位，而资金实力相对弱的公司更青睐于采用原创剧或微电影等原创内容的形式开辟新市场。”