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客户利益是产品创新之本 2011-12-02 来源:证券时报网 作者:张哲 程俊琳
1976年8月31日,当先锋500这只以标准普尔500为标的指数的全球首只指数基金发行时,市场非议无数。当时人们很难理解,简单买入并持有整个指数篮子的所有股票,是一种投资策略,甚至还会带来比主动选股更好的收益。35年过去,先锋500成为先锋基金集团旗下最强劲、利润贡献最大的产品。 一只好产品,生命力可以强劲到足以养活一个公司。正因如此,近几年国内基金创新潮起。长久以来,对于基金公司股东和管理层而言,投资和销售才是公司发展的战略重点,小小的产品设计不足以谋全局。而随着成功的产品创新不断给遭遇瓶颈的基金业带来意外惊喜,各大公司开始领略到创新的魅力。 从创新结果看,部分基金公司通过创新成功实现了突围。例如,国联安基金自2010年以来,结合公司实际情况及渠道特点,因地制宜先后推出国联安双禧100指数分级基金、国联安信心增益债券基金以及国联安大宗商品ETF,产品不仅赢得了掌声,也赢得了规模。 同时,基金业也不乏流于表面的所谓创新,不过最终结果证明这并非真正的创新。有的基金公司表面创新后尽管赢了天量规模,却输了基民口碑。创新是把双刃剑,为了创新而创新、为博眼球搞噱头吸引投资者的创新、只顾短期利益不顾长期发展的创新,这些置投资者利益于不顾的创新,最终都难免剑走偏锋。 总之,创新要立足实际,以客户利益和需求为导向,根据各自实际情况因地制宜。 (张哲 程俊琳) 本版导读:
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