证券时报多媒体数字报

　　中国上市公司舆情中心 钟玉

　　俗话说“由俭入奢易”，但一种“百姓消费得起”的商品要变成世界奢侈品可能就会遇上各种阻力了，贵州茅台酒最近为此做了一个绝好的诠释。近日，茅台要申报国际奢侈品资格的消息，引起了媒体和公众的热烈讨论。

　　舆情缘起

　　贵州茅台酒厂集团名誉董事长年初接受媒体采访时称“从来没有把茅台定义为奢侈品”，“这么好的酒就要让老百姓都能享受才对”。然而最近有媒体称，茅台将在两年内进行奢侈品资格申报。消息一出便掀起轩然大波。11月25日，茅台官方公开否认了这一传闻。茅台方面表示，没有申请奢侈品资格，也十分反对茅台是奢侈品的说法。

　　11月29日，世界奢侈品协会证实，“大概在一个月前，贵州茅台曾给协会打电话咨询进入全球100强奢侈品榜单事宜，随后双方还就一些资料进行了邮件往来”。但由于该消息造成的负面影响，茅台暂停与世界奢侈品协会的接触。

　　一直以来，茅台的价格始终是公众讨论的热点，而茅台也似乎一直无视公众的舆论压力。这次茅台暂缓申请入奢的事件与公众舆论是否有关，也成为一个争论的焦点。

　　媒体评论

　　奢侈品与百姓酒的矛盾。《华商报》刊文指出，“从既有价格定位和品牌影响力看，茅台的确具备申报奢侈品的实力。然而，贵州茅台毕竟是一家国有企业，‘奢侈品’光环虽然有助于其拓展国际市场，但却进一步拉大了茅台酒品牌与普通民众的距离感。”

　　《东方早报》称“茅台对奢侈品称号采取了难作迎拒的态度，想要又不好意思要”。茅台曾经许诺过成为“让老百姓喝得起茅台酒”，尽管其实普通人甚至连用回收的茅台酒瓶装的假茅台酒都未必喝得起。现在看来，茅台需要一个“百姓酒”的名义，同时需要一个奢侈品的价值。

　　奢侈品与公款消费的矛盾。国务院《机关事务管理条例（征求意见稿）》中规定，“政府各部门在满足机关运行基本需求的前提下，应当采购中低档的货物和服务，不得采购奢侈品或者超范围、超标准采购服务。”据此，《广州日报》等媒体认为，当茅台成了奢侈品，就进入了政府采购禁止范围，而当这份条例真正生效，茅台也已“入奢”，公款消费的酒桌上，想必就不会再名正言顺地摆上茅台痛饮了。

　　人民网发表评论指出“茅台入奢与否别拿舆论压力说事”，作为企业行为，别人无法阻挡，舆论也干预不了。《齐鲁晚报》则认为，茅台暂停“入奢”，可能真是迫于舆论压力。但是，这是什么舆论的压力？是来自民意的压力吗？当然不是。如果真是迫于舆论压力，舆论一直反对茅台涨价，但是茅台何曾怕过？茅台之所以不敢“入奢”，是基于舆论对公款消费的监督的压力。

　　意见领袖观点纷纭

　　茅台应找准定位。复旦大学国际MBA执行主任孙龙发微博指出，茅台如果定位在公务消费，就不能申报“奢侈品”，不然损失公务消费客户；定位在公众市场，那就要申报“奢侈品”，有助品牌形象并支撑溢价。

　　茅台本就是奢侈品。上海市人大代表李迅雷分析道，茅台酒20余年上涨187倍言过其实，媒体报道或转发还是需要以事实为依据，要有基本常识。8元一瓶54度茅台历史上是有过，但不是在1991年，应该是在1986年。而在1986年，一瓶54度茅台除了卖8元以外，还要加收120张外汇券，当初外汇券的市场价为1元一张，也就是每瓶茅台市场价为128元。可见当初茅台就是奢侈品。

　　部分公众心态奇怪。深圳东方港湾投资管理有限责任公司董事长但斌在微博中转载了一篇博文，该文指出某些国人心态奇怪：为什么看到别人的奢侈品羡慕，看到自己的奢侈品愤怒？

　　茅台应该注意舆论。深圳市太和投资管理有限公司投资总监王亮说：茅台有可能成为奢侈品，但要注意反腐。茅台如果站在人民的对立面，未来还是要注意舆论。

　　茅台是否应该成为奢侈品，应该由消费者去判断。而一个公众企业是否值得尊重，应该接受舆论的考验。虽然茅台涨价是市场行为，无可厚非，但这背后的消费逻辑仍然需要经受得住民意的敲打。