证券时报多媒体数字报

　　中国上市公司舆情中心 曲强

　　低迷的股指并不能湮没股民内心的期望，投资者依然用各种方式表达着对资本市场的关注。2012年元旦，微博网友“天朝老铁”履行微博里的约定，向转发微博者当面交付其承诺的每人100元。虽然领取者不过61人，支付6100元，但其重诺散金的行为激起了一番市场舆论回响。

　　事情源于2011年11月30日，“天朝老铁”在其非认证微博上以半开玩笑的口吻声称：“2011年年底上证指数将收在3000点以上，如果预测错误，每个转发这条微博者可于2012年元旦当天领100元。”之后则又补充对有效转发日期做了限定。出人意料的是，3天内该条微博转发达到两万，迄今为止转发量达到七万。在很多人看来，“天朝老铁”为一介普通“马甲”，只不过是在开玩笑。不料2012年元旦前夕，“天朝老铁”在深圳如约带了20万元来兑现承诺。虽然由于去现场领取的网友人数不多，最终派发了6100元，但“天朝老铁”依然承诺将剩下的19万余元现金用于公益事业，之后将通过微博公布。

　　戴着口罩现身的“天朝老铁”，其本意应不在炒作，但客观上这一起普通的自媒体事件已演化成具有一定热度的舆情事件，其所体现出来的契约精神与股民诉求赢得了许多投资者的支持。多家媒体对此事作出了正面报道，新浪将当天现场视频置于新浪财经首页显著位置，新华网亦发表评论文章，称赞“天朝老铁”言而有信背后体现出来的社会诚信回归。

　　“天朝老铁”的微博，之所以能够在媒体海洋中脱颖而出，可能有以下原因：

　　一是，互联网时代诚信很可贵。互联网时代，信息海量，可信赖的信息和言论相对更少。“天朝老铁”愿为网络发言承担责任，所体现出来的诚信特质，正好迎合了网民对诚信的需求。对“天朝老铁”微博的热烈追捧，一方面可能体现了股民在焦虑、彷徨之际对诚信精神的认同；另一方面，参与转发的网友大多是证券市场的参与者，其转发评论的出发点还在于：表达对于股市走强的憧憬，而不是仅仅单纯围观而获得一百元金钱。正是与网民产生共振，舆情才能够得以迅速延展。

　　二是，直面质疑推动舆情升温。在舆情传播过程中，“天朝老铁”没有回避，而是通过坦诚态度直面质问，该举动也推动了舆情的进一步升温。2011年12月2日，当转发达到15000条后，一位加V网友发出质疑：“互联网世界里不缺吹牛的，你应该算是为吹牛付成本最高的。”随后“天朝老铁”转发并回复此条微博，称：“即使砸锅卖铁咱都会争取按承诺兑现。”最终“天朝老铁”做到了信守承诺。据笔者现场观察，当天去现场的还有一些网友，有领100块的资格，但最终并未领取，这也可视作是网友对“天朝老铁”守信行为的一种认可和支持。