证券时报多媒体数字报

　　证券时报记者 朱凯

　　房地产政策持续收紧，其下游建材、卫浴等行业正面临较大挑战。记者近日对2011年入驻天猫网购市场的相关产品进行调查后发现，全球十大卫浴品牌已有7家进入，当年新开的卫浴商家就达400余家，已占据天猫卫浴品牌总数的八成。分析人士称，这显示在房地产市场极度不景气的去年，卫浴企业纷纷从线下市场中寻求突围，通过线上市场进行逆势扩张。

　　记者统计后发现，品牌方面除日本伊奈、德国高域、卡德维之外，全球十大卫浴品牌中的科勒、日本TOTO、美国美标、西班牙乐家、和成、德国汉斯格雅、高仪这7家已入驻天猫。而在此之前的2010年，国内一线品牌如箭牌、欧琳、惠达、帝朗、九牧等，也早已在天猫成立了官方旗舰店。

　　此外，在外需不景气的环境下，一些OEM厂家及出口厂商，2011年也开始转型内销，着手在线上打造品牌。总部位于浙江温州的蓝藤卫浴，此前专注于欧洲、中东等企业的五金卫浴外贸贴牌生产。公司负责人柯金芳对记者称，欧洲经济不景气，做贴牌越来越难，因此决定转型主攻内销，专心做线上的品牌。据了解，蓝藤卫浴2011年4月正式在天猫开店，到12月，该店销售额已近千万，仅去年11月11日促销一天，销售额就近百万元。

　　事实上，随着大品牌的直接入驻，线上消费者也同样能享受其相关配套服务。德国汉斯格雅公司数字媒体部主管张慧文表示，对于大件产品，只要当地有授权经销服务商，就可以由他们提供专业的送货及安装服务。另外，一些知名品牌为了防止和线下渠道商冲突，还在网上销售起了线上定制产品。对此，天猫建材组负责人表示，松下智能座便器推出了淘宝专供款，专门针对网购人群，既避免了渠道商意见，定价也能更容易些。

　　据天猫方面人士介绍，目前天猫卫浴类格局已和线下完全同步，各种档次品牌同台竞技。龙头、花洒、马桶、浴室柜、浴缸、浴室配件等产品齐全。

　　数据显示，天猫卫浴产品销售日益提速。2009年至2011年，天猫卫浴类每年的成交额均以400%的速度增长，而线下整个卫浴行业，这一数据约在20%。2011年，天猫年销售额突破千万的卫浴品牌已有10个。