证券时报多媒体数字报

　　针对近几年来中国人到海外扫货渐成潮流的现象，广东省政协常委刘伟宏在前不久召开的广东省两会上“炮轰”国人的消费习惯和消费文化。此言一出，立即遭到一批人反驳：不敢买国货。

　　反驳者的一条理由是：哪怕国际品牌质量好10%而价格贵50%，消费者也能接受。这种消费观有问题。姑且不说性价比不是简单的算术题，实际上国际一、二线品牌产品有80%都在发展中国家生产，低成本享受着高附加值。如果我们还出高价钱一味捧洋品牌，恐怕连境外消费者也会嘲笑我们博傻。

　　反驳者的另一条理由是：不敢买国货可以倒逼国产品牌在质量和创新方面多下功夫。笔者则认为，国产品牌不是靠倒逼出来的。如果国人连买都不敢买，何谈有国产品牌！韩国人把用国货当作国民的一种基本消费观。在拒绝国际奢侈品消费的过程中，韩国国民充满了一种对国货信任和喜爱的心态，于是才有了国际知名的三星电子、韵色女装、兰芝化妆品、现代汽车等。

　　据“世界奢侈品协会”最近的一份报告显示，中国正在迅速地追赶日本，成为世界第一大奢侈品消费市场。从服装到手表，从香水到珠宝，从皮鞋到奶粉，从轿车到豪宅，国人品牌消费的触角已延伸到国外，并成为一种现象。

　　瑞信在一份调查报告中指出，中国年轻一代正在由上一辈储蓄心态逐步转向更加无节制的消费心态，这一转变可能预示着一种在中国占主导地位的消费文化的兴起，与美国婴儿潮时期有些类似。而现代美国人的主流消费观念却走向务实。消费品对于美国人来说，够用是第一位，性价比是最重要的，至于在哪里买的，什么牌子，多数美国人并不在乎。

　　从更高层次分析，当前我国经济放缓和主要出口市场状况日趋低迷，中国决策层转变经济增长方式的决心日益坚定，希望降低中国经济对出口的依赖，转而增加个人消费对经济增长的推动力。中央政府确保经济软着陆的下一步举措很可能是旨在提振国内消费的财政刺激计划。

　　早在2010年的全国商务工作会上，商务部部长陈德铭就提出，国人海外消费也是我国挖掘消费潜力的重要方面。那么，究竟怎样将失去的生意“夺”回来？笔者认为韩国的经验可以借鉴。

　　首先，韩国重视消费文化引导，并将消费文化融于韩剧之中。深受“韩流”影响，很多来韩的中国游客对韩国本土品牌的化妆品和服饰流连忘返。

　　其次，韩国制造重视品牌效应，首尔已成为越来越多的中国人海外扫货首选之地。在中国顾客的消费排行榜中，化妆品、国际名牌、电子产品等高价消费品名列前茅。在“最受中国游客欢迎的观光地”调查中，明洞商业区、东大门服装市场跻身前三。在明洞的化妆品小店，经常可以看到中国游客拿着长长的购物清单进行扫荡式采购。

　　韩国还是为数不多在市内设有免税店的国家。游客只要出示护照和机票，即使不在机场，也可以随时随地购买免税品。在韩国免税店，经营的品牌和品种应有尽有，而且一些名牌手表、化妆品价格甚至比中国香港还要便宜。比如劳力士表，香港的价格比韩国贵3000元人民币左右，内地又比香港贵3000元人民币左右。

　　更关键的是，国货当自强。对消费者而言，产品的品质永远是是否愿意付费的关键。

　　总之，提振国内消费是中国经济转型的必由之路，也是一个国民经济的综合工程。政府、厂家、商家、消费者必须共同努力。