证券时报多媒体数字报

　　经历了科技史上的起落沉浮，曾经几起几落，从1976年4月1日成立的三人公司开始，到今天股价达到516美元，市值超过4800亿美元，苹果公司业已成为全球最具价值的企业。

　　从1976年4月1日创办苹果公司开始，到2011年10月6日逝世，乔布斯始终是苹果公司的灵魂，活着就是为改变世界，讲苹果离不开乔布斯。

　　在苹果早期产品中，1977年发售的Apple II和1984年推出的Macintosh电脑最具代表性和影响力。Apple II是最早的个人电脑，它的普及造就了电脑游戏与教育软件的繁荣，也迫使IBM创造IBM个人电脑。Macintosh电脑则首次将图形用户界面广泛应用到个人电脑上。

　　1985年~1996年乔布斯离开公司的日子对苹果来说异常艰难。公司由于涉足过多的领域和市场份额不断的下滑而进入低谷期。1996年年末公司迎来转折点——乔布斯重返苹果。此后苹果公司不再仅仅着眼于技术，而是更加专注于基于技术驱动的革命性用户体验和其无出其右的设计哲学。在乔布斯带领下，苹果在1998年推出了一体化结构的iMac，2001年推出iPod和Mac OS X操作系统，2006年推出首款基于英特尔处理器的Mac计算机，2007年推出首款iPhone手机，2008年推出应用商店(App Store)，2010年推出iPad平板电脑。在这10多年时间里，乔布斯带领苹果推出了一系列成功产品，并使苹果最终成为IT产业的王者。

　　苹果在乔布斯引领下也改变了全球IT硬件和软件的产业格局，先后推出的Apple II、Macintosh电脑、iMac、iPod音乐播放器、iPhone手机和iPad平板电脑像龙卷风暴一样改变了电脑、音乐、手机等整个科技行业的游戏规则。在iPhone之前，手机的“智能”之处主要体现在拍照、音乐、游戏、wap浏览等方面，对硬件要求并不高。而iPhone一推出就提供可在620MHz与320MHz之间切换主频的处理器，最高版本提供32G存储空间，内存128M，1400mAh锂电池，3.5寸TFT触摸屏更带来了崭新的用户体验。在iPhone的示范作用下，各手机厂商纷纷提高手机硬件配置，推动了智能手机的更新换代，数字键盘更迅速被触摸屏取代。另外，苹果借助App Store创新了软件分销方式，从而再次给移动行业带来新的变革。开发者都可以为iPhone开发应用软件，然后提交给苹果审核。根据分成计划，开发者可拿到70%的收入分成，苹果则可拿到30%。App Store应用下载次数的增长速度一直很快，2010年6月达到50亿次，2011年1月达到100亿次，苹果官网上的计数器显示，目前应用下载次数已接近250亿次。继App Store之后，谷歌等竞争对手也纷纷建应用商店，现在，智能手机的竞争不仅体现在硬件配置，更是应用软件的竞争。

　　乔布斯重新上任时，苹果公司的亏损高达10亿美元。而iMac的问世，让苹果在当年重新恢复了盈利。伴随互联网泡沫，公司股价在2000年一度摸高到150.4美元。2009年以来，苹果股价在iPhone和iPad刺激下，一路创历史新高，10年前，苹果股价只有24美元，而10年后，苹果股价已经高达516美元，市值超过4800亿美元，成功荣登全球市值第一的宝座。

　　（作者系国泰君安证券分析师）