证券时报多媒体数字报

　　近年来异军突起的电商产业在走进千家万户同时，也成为两会代表的热点议案。

　　商务部部长陈德铭日前就“扩消费促流通和发展对外经贸”答记者问时表示：“电商交易额已达到1年6万亿左右，占GDP的13%，网络零售规模达到8000亿左右，是非常有潜力的行业。”

　　证券时报记者 张珈

　　中国电子商务研究中心昨日发布监测数据显示，截至2011年12月，中国电子商务市场交易额达6万亿元、同比增长33%。

　　从统计数据来看，电子商务正在成为新的经济增长点和新的就业方式，目前我国电子商务服务企业直接从业人员超过180万人，间接带动的就业人数已超过1350万人。

　　网络零售突破8000亿

　　中国网络购物热度不减，2011年交易规模突破8000亿大关，达到8019亿元、同比增长56%。

　　中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为：“2011年B2C（商户对用户）市场呈现几大行业特征，一方面电商与社会化媒体的合作加强；另一方面，电商规范化趋势加强，网络零售企业的竞争将从产品转移到服务上，仓储、物流、售后服务体系等基础建设将决定企业的发展状况；此外，随着网络购物的流行，传统零售企业纷纷将传统渠道的触角向线上延伸，自建或收购网购平台。”

　　对于不少网购达人而言，网购习惯已经从开始的尝鲜变成了一种生活方式。报告数据显示，2011年12月，中国网络购物用户规模达2.03亿人、同比增长28.5%。

　　值得注意的是，个人网店的发展也对电商行业起到一定的推动作用，2011年达1620万家，同比增长24.6%。

　　去年投融资总额逾200亿

　　2011年电子商务领域受到风险投资的空前追捧，已披露的投融资共有95起，其中风险投资83起，总额逾200亿元。其中，IPO（首次公开发行）3起，募资总额20.9亿元。

　　全年融资在第二季度达到峰值，其中以京东商城为代表的综合B2C获得老虎基金10亿美元的投资，成为全年电子商务企业融资金额之最。无论在融资金额及数量方面，B2C继续占据主流江湖地位，占电子商务企业总融资额的90%。

　　在融资轮次方面，31家企业为A轮融资，23家企业为B轮融资，17家企业为C轮融资。从数据来看，风投更青睐于相对成熟、低风险的成熟电子商务企业。共有63家企业对外宣布具体融资金额，其中A轮融资均额为1900万美元，B轮融资均额为3400万美元，C轮融资均额为5000万美元，均同比攀升。

　　单笔投资之中，1亿~5亿元的投资最多，占投资总额的39%，1亿元以上的投资占全部投资总额的49%，这远远高出上年同期水平，显示风投普遍看好电子商务企业的发展。

　　B2B企业超万家

　　报告显示，2011年B2B（商户对商户）电子商务交易额达到4.9万亿、同比增长29%，整体保持稳定的发展态势。截至2011年末，我国B2B电子商务服务企业达1.05万家、同比增长14%。

　　记者了解到，2011我国B2B市场扩容主要有两大原因，一是中小企业加大对电子商务的投入及对增值服务的使用，二是核心运营商采取改进措施提高服务质量和拓展业务范围。

　　中国电子商务研究中心分析师张周平表示：“2011年B2B企业数量虽实现了稳步增长，但增长的幅度有所放缓。主要原因在于受整个经济环境的影响，我国中小企业经营状况不佳，加之行业网站之间竞争激烈，形成优胜劣汰。”

　　在电子商务网站的区域分布上，报告显示，目前国内电子商务服务企业主要分布在长三角、珠三角一带以及北京、上海等经济较为发达的省市。

　　在行业分布上，排在前五名的依次为服装鞋帽、纺织化纤、数码家电、农林畜牧、机械设备。

　　2011年电子商务行业景象可以用“一半是海水，一半是火焰”来形容，在行业如火如荼发展的同时，也有很多电商企业没有熬过资本的冬天。西米网、淘鹊网、APP金光大货栈等B2C网站相继停运或转型。

　　此外，我国团购网站的企业数量走势呈“倒U”形。上半年团购网站数量持续上升，但自7月份开始下滑。2011年末团购网站的数量为3909家，与2011年初的2630家相比，增长并不明显。

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　　2011大事件回顾

　　淘宝调价引抗议电商行业裁员风波央行发放支付牌照上海钢联上市

　　淘宝调价引抗议

　　10月10日，淘宝商城推出新规，提高了技术服务年费及商铺违约保证金等。

　　此新规一经推出就遭遇中小卖家的抵触，连续三天受到数万名自称“中小卖家”的网民集体围攻。10月17日，马云宣布调整淘宝商城新规，延后了新规执行时间，并将所有商家2012年的保证金减半。

　　电商行业裁员风波

　　9月9日，有消息称敦煌网整体裁员30%，9月18日团购鼻祖Groupon的高朋网传来大幅裁员的消息，奢侈品网上商城呼哈网被曝“欠薪内讧，90%员工已辞职”……裁员流感持续蔓延，像被推倒的多米诺骨牌扩散到整个电商行业。业内专家分析，裁员从逻辑上属于自身规划，但频繁密集的调整充分折射出行业盲目扩张、野蛮生长的弊病。

　　央行发放支付牌照

　　2010年6月，央行正式对外公布《非金融机构支付服务管理办法》，对国内第三方支付行业实施正式的监管。根据规定，非金融机构从事支付业务须在2011年9月1日前获得央行颁发的许可证。据统计，到目前已有101家第三方获得支付牌照。

　　上海钢联上市

　　上海钢联2011年6月正式登陆资本市场，成为继生意宝、焦点科技之后的第三家境内上市第三方电子商务服务企业。中国钢铁行业的电子商务网站有近千家，但其中能够成功收回成本的电子交易平台与资讯网站屈指可数，普遍存在运作模式趋同问题。 （郑昱）