证券时报多媒体数字报

　　上周上证综指下跌0.86%，中小板指上涨2.25%，信息服务行业上涨0.65%；传媒行业33只个股平均上涨3.44%，表现优于大市。我们认为传媒行业阶段性主题投资机会再现后，估值已有较多提升。2012年以来，超跌以及政策主题较为活跃的出版发行报刊子行业与有线网络子行业表现优于影视与整合营销等高成长性子行业。在板块估值提升阶段，建议适当控制风险，并在关注政策面的同时，提升对于影视、整合营销行业成长股的关注。重点推荐中南传媒、博瑞传播、凤凰传媒、华谊兄弟、华策影视。

　　两会关注文化消费

　　针对我国文化消费水平低、巨大的文化消费潜力还未被充分激发出来的情况，全国政协委员、新闻出版总署原副署长、中国新闻文化促进会会长李东东日前提出《关于出台具体措施扩大文化消费的提案》。提案指出，文化消费总量增长及其在消费总支出中所占比重，是衡量国民生活质量的重要指标。从国际经验看，西方发达国家在工业化后纷纷大力发展文化产业，通过全面扩大文化消费，进一步提升其经济社会发展整体水平。但从我国情况看，文化消费总量在经过十几年的逐渐增长后，近几年出现下降趋势。关于扩大文化消费的具体办法，李东东提出要加大对我国文化产业发展区域不平衡的协调力度、进一步完善我国文化产品流转税税收政策、合理规划布局文化消费场所等建议。

　　另一方面，电影票价再次成为热点，“加强对电影产业支持和整顿”的联名提案中提出，希望相关主管部门根据市场规律采取“建议性指导票价”和“最高限价”，并建议尽快出台相关影院建设的配套政策，积极督导各地支持推进二、三线城市的影院建设，在政策、审批、体制、资金等方面给予支持。其他文化相关提案还包括，促进农村地区文化普及与繁荣等等。

　　产业格局悄然转变

　　目前网络广告业务已颠覆传统媒体广告，根据艾瑞咨询发布的2011年度中国互联网广告核心数据，2011年中国网络广告市场规模达到511.9亿元，比报纸广告高出58.3亿。2006年以来，英国、日本、美国、加拿大、俄罗斯、中国各大市场先后呈现网络广告市场规模超越报纸广告的趋势。而网络广告也大有超越电视广告的趋势。早在2008年，瑞典的互联网广告额就首次超过了电视广告。

　　另一方面，视频网站运营指标涨跌互现。根据comScore的今年1月份数据，以独立用户数来看，视频业务排名前五位的视频网站是优酷网、土豆网、搜狐、腾讯和新浪。就月度用户覆盖数、视频播放总数、视频播放总时长三大关键指标，优酷运营数据全部呈现下跌，土豆和新浪三项都为上升，而搜狐和腾讯视频业务则涨跌互现。

　　随着“限娱令”的正式实施，整个电视媒体市场开始进入了“剧时代”，电视剧成为市场竞争的核心与焦点。开年大戏一如既往地如火如荼，湖南卫视“金芒果”剧场搅得整个黄金档市场风云激荡，央视利用春节档巨大优势攻城略地，二线卫视大手笔豪赌电视剧成效初显，在投入力度、节日因素、外部环境、市场竞争等诸多因素的共同作用下，1月份整个电视剧市场呈现出井喷似的繁荣景象，35个城市网收视突破1个点的电视剧数量远远超过去年同期。虽然央视和强势卫视占据市场至高点的状况依然如故，但是与大量二线卫视的差距已经大幅度缩小，这在某种程度上也意味着，电视剧市场格局正由原来的几大寡头垄断向着群雄割据方向逐步转变。 （作者系国金证券分析师）