证券时报多媒体数字报

  证券时报记者从华夏基金公司官网发现，华夏基金开起了理财产品超市。

  在华夏基金网上交易频道中，不仅可以购买华夏旗下产品，还可以查询所有公募基金、券商理财产品、银行理财产品、阳光私募产品的基本资料和最新净值表现。而且，不仅可以通过单一产品查询，也可以通过基金分类进行对比查询，或者专门查询任何一家基金公司旗下基金业绩。这些数据的提供商是Wind资讯和中国银河证券。

  据华夏基金相关人员表示，设置这一平台，主要是为了做好电子商务服务，“一站式”解决客户需求。而另一家基金公司人士也表示，不少基民登录基金公司网站的主要目的是查询净值数据，如果能在一家基金公司网站查询所有基金净值数据确实是十分方便，不过，暂时只有华夏基金提供了这一服务。

  实际上，发展电子商务、做好客户服务已成为各家基金公司营销创新的主思路。目前，不少基金公司已经积极和淘宝网、腾讯网洽商，争取能在这些成熟的电子商务平台上开网店。此外，华夏、嘉实等基金公司已经涉足第三方销售，南方基金开始“全渠道”营销，都在寻找未来的营销之路，他们的最终目标可能是成为“综合理财服务商”。(方丽)