证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 刘丽

  日前，由中国商业联合会和中华全国商业信息中心联合举办的 “2011年度（第二十届）中国市场商品销售统计结果新闻发布会暨消费市场华彩20周年颁奖盛典”在京隆重举行。据本次统计调查监测结果显示，热水器龙头企业——万和电气（002543）再次独占鳌头，赢得2011年度全国燃气热水器综合市场占有率和销量第一。

  2011年，尽管热水器市场受经济形势和房地产行业影响增速放缓，但燃气热水器国产品牌的主导地位没有改变。据中怡康2011年度的监测数据显示，国内品牌燃气热水器的零售量和零售额份额分别为67.5%和54.4%，燃气热水器整体市场排名前十位的品牌占据86.8%的市场份额，同比去年上升0.4个百分点，品牌集中度进一步加强。

  在品牌梯队中，万和与万家乐分别以19.6%和16.5%的零售量份额占据第一梯队，共划走36.1%的市场份额。除此外，前十品牌中没有第三家市场份额超过10%，由此看，第一梯队市场优势明显。第一梯队中，万和超出紧随其后的对手3个百分点，连续8年稳居行业第一。

  据互联网消费调研中心（ZDC）2011年研究报告，在燃气热水器市场，用户的品牌关注度呈两极分化趋势，位居排行榜前十名的品牌关注比例累计达到98.4%。2011年，万和、万家乐分别以31.8%和22.1%的关注比例位居品牌排行榜冠亚军，关注份额累计超过五成，市场地位突出。万和营销管理中心总监宫培谦表示，本次关于燃气热水器的数据统计结果，既反映了消费者对万和燃气热水器产品的认可，也是企业自身不断技术创新的结果。