证券时报多媒体数字报

  §１ 重要提示

  １．１ 本公司董事会、监事会及其董事、监事、高级管理人员保证本报告所载资料不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性负个别及连带责任。

  本年度报告摘要摘自年度报告全文，报告全文同时刊载于巨潮资讯网（ｗｗｗ．ｃｎｉｎｆｏ．ｃｏｍ．ｃｎ）。投资者欲了解详细内容，应当仔细阅读年度报告全文。

  １．２ 公司年度财务报告已经立信会计师事务所（特殊普通合伙）审计并被出具了标准无保留意见的审计报告。

  １．３ 公司负责人林伟章、主管会计工作负责人乔新睿及会计机构负责人（会计主管人员）李旭林声明：保证年度报告中财务报告的真实、完整。

  §２ 公司基本情况

  ２．１ 基本情况简介

  ■

  ２．２ 联系人和联系方式

  ■

  §３ 会计数据和财务指标摘要

  ３．１ 主要会计数据

  单位：元

  ■

  ３．２ 主要财务指标

  单位：元

  ■

  ３．３ 非经常性损益项目

  √ 适用 □ 不适用

  单位：元

  ■

  §４ 股东持股情况和控制框图

  ４．１ 前１０名股东、前１０名无限售条件股东持股情况表

  单位：股

  ■

  ４．２ 公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图

  ■

  §５ 董事会报告

  ５．１ 管理层讨论与分析概要

  一、报告期内公司经营情况的回顾

  （一）报告期内公司总体经营情况

  ２０１１年，公司坚持“质量为本、信誉为魂、追求卓著、独树品牌”的可持续发展理念，致力于玩具（特别是童车产品）业务的发展，继续巩固公司在玩具行业中的地位，在深化原有市场的基础上，积极开拓新兴市场，不断开发新的产品、提高现有产品的品质，进一步增强公司的竞争力，公司董事会认真执行股东大会的决议和要求，推动公司全方位的各项工作有序开展。

  报告期内，公司积极进取，实现了资本运营与产业经营的双丰收。资本运营方面，公司于２０１１年４月２２日在深圳证券交易所挂牌上市，为公司进一步完善法人治理结构、拓宽融资渠道、提高公司知名度和影响力奠定了良好的经营基础。产业经营方面，公司主营业务发展势头良好，销售、研发、生产等各项业务快速健康发展，品牌综合竞争力稳步提升，基本完成了公司的整体经营目标。２０１１年度公司实现营业收入４９２，７０３，４６７．２０元，同比增长５．８０％；实现利润总额６０，３３８，０８１．５０元，同比增长－９．４３％；实现净利润５２，３７２，６５３．５８元，同比增长－９．０９％。公司认真执行年度计划要求，加强公司内部基础管理工作，不断开发新产品，强化质量过程控制和生产现场改进，努力降低各项成本，同时加大市场推广工作力度，努力开拓市场和营销渠道，各项工作取得显著成效。

  （二）公司主营业务及经营情况

  １、主营业务范围

  公司的经营范围：生产、加工、销售；玩具，塑料制品，五金制品；动漫软件设计、开发、制作；童车、手推车、婴儿床、学步车、三轮车、婴儿车、行李车、自行车、电动车、摇篮车、摇椅、儿童摇床；废旧塑料回收、加工；货物进出口、技术进出口（法律、行政法规禁止的项目除外；法律、行政法规限制的项目须取得许可后方可经营）。

  目前，公司致力于自主品牌电子电动玩具的研发、生产和销售，产品共分五大种类，包括童车、电脑学习机、婴童玩具、电动车等，每个种类包含多个款式及规格，当前公司玩具产品有数百个款式，产品规格总数约１，３００款。

  二、行业分析

  （一）公司所处行业的基本状况

  我国近１０多年的发展诞生了一大批玩具企业，仅制造企业就有上千家之多，主要集中在汕头澄海、珠三角、长三角、以及山东河北等几个地区，具有雄厚实力的大型玩具企业不在少数。知名品牌的企业如“群兴”、“好孩子”、“奥迪”、“骅威”、“星辉车模”和“高乐”等。在残酷的市场竞争中大批没有品牌的玩具企业只能被动应战，血拼求生。而在这场战斗中，大家的目标都是消费者，当价格相差无几时，消费者往往会选择品牌产品。而无品牌的产品只能夹缝求生。

  近几年中国的玩具业在模具工艺水平、生产管理、品质管理上已经十分成熟，没有什么大的问题，现代化的厂房、现代化的设备越来越多。但是玩具产品开发设计的水平还是较低，抄袭、模仿、跟风问题还相当严重。而且一味地抄袭、模仿、跟风正使企业甚至整个玩具产业往死胡同里推。

  随着今年欧债危机的加剧，以及美国等发达国家经济恢复缓慢，而且欧美等主要发达国家不断提高玩具安全和环保的要求的影响，使得中国的玩具产品出口受到绿色贸易壁垒的影响，中国的玩具企业已逐渐对市场的定位发生了翻天覆地的变化，曾经以欧美市场为主要出口目的地的局面终将被打破，新兴市场，即第三世界发展中国家的市场将崛起，成为玩具企业发展的商机机遇。

  同时，经历过金融危机之后，我国玩具市场形势产生了巨大的变化，玩具企业迅速成熟了。大鱼吃小鱼，快鱼吃慢鱼的时代已经到来。近几年，已有数家玩具制造企业壮烈牺牲。从目前中国玩具行业的现状来看，玩具制造企业只有不断地提高经营效率，才能在行业整体利润不断降低的情况下得以生存。我们也可以大胆地预测，未来玩具行业的洗牌将会加剧，优势和机会正在向优秀企业集中。

  （二）行业的未来发展趋势

  公司玩具品种中以童车产品为主打，虽然童车这个细分行业走进“春天里”是一个不争的事实，消费者对于产品的要求已经发生很大的变化，产品品质依然是消费者重视的第一要素，而产品的设计已经超过价格因素成为消费者重视的第二要素。新产品设计已经成为童车制造企业竞争核心之一，并被大部分企业视为摆脱同质化竞争、实施差异化竞争的重要手段。“群兴”、“好孩子”、“小天使”、等就是其中的佼佼者，这些企业自主研发的产品一直都引领着潮流，并得到市场的密切关注。

  童车已经由婴童“奢始品”演变成为儿童成长过程中的必需品，儿童的成长从婴儿手推车、学步车、脚踏车、电瓶车到自行车一个都不能少。根据统计数据，按照目前新生儿出生数量进行累积计算，全球６岁以下的儿童数量超过８亿。每年全球童车的消费量将超过１０００亿元人民币，而且未来这将会是一个更加巨大的消费市场。

  随着国家经济不断发展，百姓收入同步提高，家长对孩子的健康成长和教育兴趣的重视程度也随之提升上到新的高度。特别是近几年，８０后父母隆重登场，将成为童车消费的主力军，这个消费主体，无论在收入、教育、消费观念上都比起他们的父母辈都有了极大的提高，这个群体为他们的孩子一掷千金将成为一种消费的常态。

  近年来，美国、欧盟、日本等众多国家分别实施新的玩具标准，提高了玩具系列产品的研发、设计、质量保证和生产过程的控制要求，将会加快玩具生产企业的优胜劣汰。在可预见的３－５ 年，玩具企业的集中度会显著提升，具有相当规模的玩具优势企业，会得到进一步发展的机会。

  三、公司未来发展战略及经营目标

  ２０１２年，董事会将继续在战略管理、公司治理、完善内控体系等方面积极发挥各专业委员会的决策支持作用，不断强化独立董事的职能，同时继续履行好社会责任，扎实推进各项工作，着力整合，纵深调整，继续保持良好的发展势头。

  （一）发展战略

  公司将以成功上市为起点，秉承“质量为本、信誉为魂、追求卓著、独树品牌”的可持续发展理念，充分利用资本市场对品牌发展的影响力和活力，提高公司创新能力和品牌地位，把握童车行业的发展机遇，整合内外可利用资源，加强产品自主创新能力，进一步在国内外建立和完善以自主品牌为主的产品营销体系，通过产品创新设计提高公司产品的市场影响力。强化公司主导产品在品牌和品质方面的领先优势，形成与品牌影响力相适应的产品研发、创意设计、先进制造体系，使公司成为国内外同行业中最具影响力的领导者之一。

  （二）２０１２年的经营计划

  为保证目标实现，管理层将重点做好以下工作：

  １、继续加大研发投入，提升公司研发水平。

  ２０１２年，公司将在新产品研发上继续加大投入，通过扩大招聘和内部培养相结合手段，建立起一支水平更高的创新研发队伍，规范研发管理中的各项流程，完善研发人员的考核机制，调整研发团队的梯队结构，激发研发人员的科技创新活力。将通过研发和设计的深化对现有产品实现其升级换代，提高可靠性和降低成本，形成差异化的竞争优势；同时，进一步提升产品的质量，为其他工作打下坚实的基础。

  ２、进一步增强市场扩张和布局力度。

  继续加大公司营销以及品牌推广的力度，巩固和扩大童车的市场份额；同时，迅速培养、提高和完善起一支高素质的销售团队，建立市场推广和销售策略，建立起既符合公司发展，又符合品牌营销理念的销售管理制度与激励机制。为了配合营销工作的需要，公司将加大包括参加各种展会、行业推广会等市场拓展力度，切实发挥既能推动产品销售，又能做到品牌推广的协同效应。

  此外，随着欧美经济仍然不明朗，加上欧盟玩具新指令的实施，欧美市场受到一定的冲击已是既定事实，开拓新兴市场已成为２０１２年公司海外市场的必然选择，亚洲国家如印度、印尼，以及中国内地，拥有庞大内需市场，潜力优厚，为公司海外市场的拓展提供更有利的条件。

  ３、提高各项工作的效率，降低各项成本费用。

  积极导入和推进精细化管理生产模式，激发员工积极性，深化标准化作业管理，优化制造工艺、生产线布局，进一步提高生产效率和产品质量。进一步加强生产部门与销售部门的横向沟通和管理工作，确保生产安排适应市场需求，在产能有限的情况下合理配置资源，保证订单如期交付。另外，随着生产规模不断扩大，工艺技术和装备不断更新的情况下，加强生产领域的人才培训和储备，进一步完善操作流程、规范现场管理，提升员工的责任意识和熟练程度，巩固和增强公司在生产领域的核心技术优势。

  ４、加强募投项目管理。

  切实加强募集资金项目管理，严格按照证监会和深交所的有关规定，谨慎规范实施。对于超募部分资金的使用，公司将严格按照证监会以及深交所的有关规定，围绕主营业务发展，合理规划，谨慎实施。

  （三）公司未来发展战略和经营目标的实现产生不利影响的所有风险因素

  １、质量控制风险

  尽管本公司已建立全面的产品质量监控体系，设立专门的品质管理部对公司产品进行全流程质量监控，公司产品质量也长期保持稳定，受到经销商、零售商和消费者以及第三方检测机构的认可。但产品质量风险仍然存在，如果公司执行相关质量控制措施出现偏差，一旦出现产品质量问题，将导致客户索赔、同时影响公司声誉。

  ２、原材料价格波动风险

  本公司产品主要原料为塑料，作为原油的下游衍生品，近年来塑料价格随原油价格的大幅波动也发生了较大变化，塑料价格变动对公司的生产成本产生了一定影响。虽然公司可以通过调整产品结构或产品升级等措施降低原材料变动对公司带来的影响，但如果未来原材料价格上涨，仍将给公司业绩带来一定的不利影响。

  ３、市场竞争风险

  经过多年的发展和积累，目前我国玩具业产业群体庞大，规模不等的玩具生产企业众多。虽然整个玩具行业的需求量大且增长迅速，本公司利用品牌、研发创新能力上的竞争优势使得公司销售额及市场占有率不断提高，但国内同行业的技术含量较低的中小型企业低价竞争策略仍可能会在一定程度上影响公司经营业绩。

  ４、产品认证标准变动风险

  玩具大部分是面向儿童这一弱势消费群体，为保障儿童的身心健康和安全，玩具的质量受到各国特别是发达国家的高度关注。我国对玩具的质量和安全实行强制性认证；国际上，美国实行玩具产品安全认证计划，欧盟出台ＲＯＨＳ、ＷＥＥＥ、ＲＥＡＣＨ 等一系列指令，确保玩具产品质量达到安全标准。

  公司一贯重视产品质量安全管理，严格按照我国及相关进口国的技术法规组织生产，但认证标准的变化和不断增多将使得公司投入更多资金用于检测设备的购置，花费更多的质量检测费、认证费等，对公司盈利能力产生一定影响。

  ５．２ 主营业务分行业、产品情况表

  单位：万元

  ■

  ５．３ 报告期内利润构成、主营业务及其结构、主营业务盈利能力较前一报告期发生重大变化的原因说明

  □ 适用 √ 不适用

  §６ 财务报告

  ６．１ 与最近一期年度报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的具体说明

  □ 适用 √ 不适用

  ６．２ 重大会计差错的内容、更正金额、原因及其影响

  □ 适用 √ 不适用

  ６．３ 与最近一期年度报告相比，合并范围发生变化的具体说明

  √ 适用 □ 不适用

  ■

  ６．４ 董事会、监事会对会计师事务所“非标准审计报告”的说明

  □ 适用 √ 不适用

  ６．５ 对２０１２年１－３月经营业绩的预计

  □ 适用 √ 不适用