证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 郑晓波

  为什么绩优股股价总是偏低，而绩差股有时却屡遭炒作？上市公司市值管理应该如何管理？在上周六召开的第六届中国上市公司市值管理高峰论坛上，“资本市场品牌与股东价值管理”成为与会专家议论的核心话题。中国上市公司协会副会长张新文表示，市值管理本质是上市公司品牌价值管理，仅限于价格管理的认识是不对的。

  “没有上市公司品牌，就没有成熟的资本市场。”中国证监会前主席周道炯在会上表示，上市公司资本品牌和产品品牌是有联系的，但也有区别。一个在市场上影响力大的企业，在资本市场不一定受到投资者欢迎，因此上市公司资本品牌也需要维护，需要拓展。

  周道炯认为，上市公司的质量和品牌是资本市场的基础。目前，2600多家上市公司都应当提高自身质量和盈利能力，给投资者丰厚回报，推动市场稳步健康发展。

  张新文认为，上市公司资本品牌的管理不应简单理解为股票价格管理，而应定位为上市公司价值管理，“表象上是价格管理，本质上是价值管理”。

  在他看来，涉及上市公司价格管理的行为可分为两类，一类为禁止行为，比如操纵市场、内幕交易等，另一类是遵守或提倡的行为，比如及时全面准确地披露信息，做好投资者管理工作，股价偏离股票价值的提醒，对股票遭遇恶意攻击的维权等。

  张新文指出，上市公司价值管理工作应当包括八个方面：一是完善公司制度，完善公司治理结构；二是健全公司内控，增强公司抗风险能力；三是改善经营管理，提高资产运用效率；四是注重创新能力，保持竞争力；五是推进并购，完善产业链；六是积极开展股权债务融资，创造资金需求；七是完善激励机制，提高劳动力素质和创新能力，提高产品服务质量；八是讲诚信，树立诚信形象。

  中国上市公司市值管理研究中心主任施光耀表示，在资本品牌的建设与传播中，媒体因素不可忽略。双汇发展2011年3月份有关瘦肉精的新闻报道就是一个很好的案例。在新闻媒体监督意识空前高涨、自媒体时代已然到来的今天，舆情危机的防范与应对，比以往任何时候都更加重要，应该成为资本品牌管理的重要内容。