证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 林晔

  若以为“红绿王老吉”之争已随着中国国际经济贸易仲裁委员会的一纸裁决而尘埃落定，那显然是小看了在凉茶领域摸爬滚打多年的加多宝集团。

  5月27日，一份“重要声明”突然出现在加多宝的网站上。鸿道集团（加多宝母公司）不服“王老吉”商标仲裁结果，并以裁决违反《仲裁法》第五十八条规定为由，向北京第一中级法院提起撤销裁决的申请。目前，该法院已经立案。

  加多宝此举让不少人感到意外。因为早在仲裁结果还未揭晓之时，加多宝就已未雨绸缪，开始推行去王老吉化的运作，诸如将原来脍炙人口的广告语“怕上火喝王老吉”改为“怕上火喝正宗凉茶”、在包装上突出“加多宝”字样等。为何仲裁结果出来之后，加多宝反而开始纠结了？到底是加多宝心有不甘，意在夺回“王老吉”品牌使用权，还是另有他图？

  一个有意思的现象，或许能成为以上疑问的注脚。加多宝出示的法院受理通知书显示，其落款时间为5月17日，这意味着早在5月17日法院就已受理申请，而公司直到5月27日才正式披露立案事宜，期间相隔10日。紧接着的5月28日，也就是加多宝发布声明的第二天，该公司在北京召开凉茶全国上市启动仪式，在时间安排上可谓是无缝衔接。试想，一个输了仲裁的失败者，和一个不服仲裁的抗议者，哪一个的产品上市更容易受到媒体关注呢？无疑是后者。有新的剧情和冲突，才会有媒体持续的关注。

  按法律界人士观点，加多宝申请撤销裁决的胜诉可能性已很小。因此，与其说鸿道集团提起撤销裁决是为了改变裁决结果，不如说是在争取调整的时间。在失去“王老吉”品牌使用权几近定局的情况下，加多宝最为担心的，莫过于消费者分不清“加多宝”和“王老吉”两个品牌的区别。由于之前王老吉品牌的营销太过成功，一些消费者难免会把王老吉当作正宗的凉茶，把加多宝当成新品牌，这势必会对加多宝的销售造成负面影响。

  如此看来，加多宝此举可谓一石二鸟：既争取了时间，又赢得了关注。同时，其行为符合法律救济手段的穷尽使用原则，属于正当的商业手段。一个显而易见的结果是，在媒体的持续介入下，更多的人会知晓“加多宝”这个品牌，会了解曾经的红罐“王老吉”，现在只不过是换了个“加多宝”的马甲。这对于痛失王老吉品牌使用权而从头开始打造加多宝品牌的鸿道集团来说，无疑正中下怀，还可免去大量的广告投放，何乐而不为？

  而广药集团则面临两难，不管它如何应对加多宝的撤销裁决申请，都不能阻止加多宝受到持续的关注。在多数消费者明白事情的来龙去脉之后，是忠于品牌，还是忠于“内容”，市场销售数据会给出答案。