证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 陈楚

  一部纪录片正悄无声息地红遍全国，这就是正在央视热播的《舌尖上的中国》，而且，《舌尖上的中国》今年春天在法国戛纳电视节上广受好评。一向低调的纪录片，因为《舌尖上的中国》而重新引起了观众的广泛关注。

  观察《舌尖上的中国》成功的元素，它既非靠美女主持人或美女厨师等噱头来扯眼球，也不是曲高和寡的珍馐海味，而是把拍摄的视角伸向“下里巴人”，从民间寻找美食，加上导演班底对中国饮食文化的深厚感情和深刻了解，最终成就了《舌尖上的中国》这一让传统媒体重放异彩的“奇迹”。其实，这部纪录片的成功，对基金真正走入寻常百姓家，真正获得老百姓的认可，也颇有启示意义。

  首先，《舌尖上的中国》的创作者具有独立的审美意识，而这又源于一种独立思考的能力。它不是盲目地追热点，拾人牙慧，而是自出机杼，自成一格。

  如果基金经理也能像《舌尖上的中国》的制作人一样，有独立思考的能力，在A股市场热点频出、短线操作频繁的当下，能够抵抗住各种诱惑，真正把投资的视角放到各个上市公司，深研上市公司的基本面，坚持符合自身性格特点的投资风格，在大市判断、个股选择上有自己的主见，而不是跟潮流、追热点、追涨杀跌，又何愁做不出好的业绩来呢？

  当然，独立思考的能力和习惯也要以过硬的专业能力作为基础，所谓艺高人胆大，要想做优异的成绩，就需要有超越常人的智慧和胆略，想人之所未想，言人之所未言，行人之所未行。拍纪录片如此，基金经理做投资恐怕也是如此。

  第二，《舌尖上的中国》作为一档电视节目，真正把老百姓的关切落到实处。它用一个个平实却又不平凡的镜头，描绘了中国人的烹饪哲学和对生活的热爱，让观众去体悟中国传统美食文化的博大精深、劳动者普通命运中的不普通、平凡中的不平凡。

  能够获得这种效果，最根本的原因还是制作人把观众当上帝，从观众的需求出发，尽量满足观众的各种需求。如果基金管理人也能真正把持有人当上帝，把让持有人的资产保值增值作为自己天然的使命，并且尽自己最大的能力去满足持有人的这种需求，就不会有屡禁不止的老鼠仓以及各种形式的利益输送，也不会频繁跳槽，让基金行业成为“铁打的营盘流水的兵”。要想让持有人对基金产生信任感，除了能力，还需要职业道德、职业精神。

  再次，《舌尖上的中国》营造了一种文化，挖掘出了美食背后存在的各种民俗文化、历史内涵。只有文化内涵丰富的东西才能真正深入骨髓，也最能持久。如果中国基金业以自己的勤勉尽责和优良业绩，真正塑造出一种“受人之托忠人之事”、“持有人的收益高于一切”的理念，如果老百姓也能从心底里信任基金、信赖基金，到最后把基金作为家庭资产配置必不可少的理财工具，进而对基金产生依赖感，基金和持有人之间的信托文化才能够说真正建立起来了。

  天下万物，殊途而同归，百虑而一致。《舌尖上的中国》的成功，应该能够给中国的资产管理行业带来不少有益的启示。