证券时报多媒体数字报

  在日前举行的“2012黑龙江省资本市场创新与发展高层论坛”上，中国上市公司舆情中心首席分析师彭松指出，社会舆论对首次公开募股（IPO）公司的监督力度不断提升，IPO公司在高度重视舆情问题的同时，应合理设置舆情管理目标。

  彭松表示，企业上市成为公众公司，必然面临更多的监督，期待在此期间没有质疑和批评并不现实，花费过高的公关预算也不必要；但另一方面，IPO期间公司的社会关注度大幅提升，也正是公司向资本市场和全社会推广公司品牌的大好机会，公司理应积极与媒体和市场进行沟通，并建立起科学的舆情管理机制，避免出现舆情失控影响公司声誉乃至上市进程的情况。

  “从申报材料到上市，每3家企业里头就有1家企业未能如愿。”彭松介绍说，最近5年来，如果把撤回材料的企业计算在内，实际上市通过率仅为67%左右。这与监管部门的认真把关有密切关系，与社会舆论监督可能也有一定联系。据中国上市公司舆情中心的研究数据，非消费品行业的拟上市公司，以预披露为界，在相同时间长度的前后期限内，公司的相关报道数量有近百倍的增长。其中，有一些则是直接针对公司的批评和质疑。

  彭松说，从个案来看，以胜景山河等公司为例，可以直观看到媒体质疑性报道与公司IPO终止之间的关联关系。从数据来看，中国上市公司舆情中心研究发现，在2011年的IPO公司当中，从预披露日到上市日，已过会公司的负面舆情比例显著低于未过会公司。这也可间接证明，负面舆情与公司上市遇阻之间有一定关联关系。彭松同时表示，IPO期间负面舆情除了可能影响上市进程，也可能会影响公司过会后拿到发行批文的时间长短、影响资本市场的第一印象和市场市盈率，对公司本身的声誉也可能造成持续性影响。

  彭松说，今年以来，公司进入证监会发行部门受理材料目录日起，就可能出现舆情提前爆发，当然，对于绝大多数普通公司而言，预披露日将是关注大幅提升的起点。而鉴于IPO披露文件的专业性和复杂性，能够发起有力度的舆论质疑的媒体，数量并不多，以几大证券报和主要财经报纸为主。在传播方面，几家门户网站的财经证券频道和财经垂直门户网站成为重要的渠道。微博等自媒体渠道，也正在成为舆论升级的重要渠道。

  “IPO舆情的合理评估很重要。”彭松说，比如并非所有的负面报道都值得关注。监管部门在有关培训会议上就提到，审核受舆论影响很小。比如针对公司招股说明书已披露的风险因素，被有关报道拿来重新表述，通常是不必在意。而如果是针对公司生产经营活动的真实性问题的实地调查性报道，则很可能引起各方的关注。如果是小问题，一两家媒体报道无所谓，但如果大量媒体一起进行质疑，即便不会实质影响过会，但对公司声誉仍会造成较大伤害。如果所涉问题超出财经专业领域，成为社会话题，那么所带来的舆论压力也将大为升级。

  彭松建议，从准备成为公众公司之日起，上市公司就应建立舆情管理的理念和机制，亦可考虑聘请第三方的舆情顾问机构来协助。这一方面有助于更好地应对IPO期间陡增的舆论关注，公司可以以更从容的心态、更合理的投入，处理好与媒体的关系，顺利渡过IPO舆论关注陡增的时期。另一方面，上市以后，公众公司也将持续面临舆论监督，好的舆情监测和管理机制，将有助于公司更好地理解消费者和投资者的诉求，营造更好的公司品牌形象和投资者关系形象。（彭志华）