证券时报多媒体数字报

  京东商城CEO刘强东昨日在微博上连掷豪言，主动向国美苏宁宣战，再次掀起了舆论热潮。

  14日上午，刘强东连续发了几条微博表示，京东大家电三年内零毛利，8月底前京东商城大家电配送在全国20个城市实现211限时达服务，并称从即日起，京东在全国招收5000名“美苏价格情报员”。刘强东的言论一出，马上引起了网友的围观和热烈讨论，短短一天时间，微博转发量超过11万条，称赞与质疑等各种声音交织，很是热闹。

  有网友认为，京东面对强敌时的勇气、魄力令人激动，虽然宁死不屈的生存欲望不一定确保成功，但一定是强有力的武器，值得绝大多数创业者学习。有网友则认为这是一种刻意炒作，还有不少网友质疑其不正当竞争。

  对于“三年内零毛利”的说法，易迅网官方微博回应，京东声称其大家电零毛利是否只是进销差零毛利，众所周知，进销差毛利并不包括厂家的销售返点等（行业称后台毛利），而家电行业的利润主要是在后台毛利。易迅网称，9月开始将掀起下半年整体促销，届时易迅不仅大家电要比京东便宜，3C产品也要比京东便宜。

  对于越演越烈的电商价格战问题，市场各方人士表示了担忧。易凯资本CEO王冉在微博上称，希望各大零售商流血杀价疯狂优惠的阶段早点结束，这样畸形拼价的结果，无论谁胜谁负，长期看会消灭竞争而不是促进竞争，而任何消灭竞争的可能都是消费者应该警惕的。

  某媒体主编于志宏也在微博上表示，如此以价格为唯一手段的竞争，会让电商行业陷入万劫不复。电商人士石庆年微博感叹，看到微博上对京东CEO赔本赚吆喝的叫好声，觉得一阵悲哀，一种商业文明的建立，绝对不是靠低智商的价格战，正常的商业应有合理利润才能良性发展。

  深康佳副总裁穆刚在微博里质疑：“京东商城是在经营企业吗？是在毁灭社会财富！中国企业中国企业家如果如此发展下去——浮躁张狂而不尊重对手将在不久的将来必败无疑！企业如人一样没有良好的品行和修为终究不会也不可能成大事”

  有专家认为，价格战模式是不可持续的，团购网站的大批倒下已经印证了这点，真正的电商卖的是一种用户体验，简单地拼价格会出现诸多问题，卖家没有利润就会牺牲对买家的服务。

  京东商城价格战的功过是非暂且不论，不管是真优惠或真炒作，京东CEO的喊话算是赚足了眼球，在热烈的舆论争议中，也让人们更加成熟地思考电商行业未来的发展之路。 （中国上市公司舆情中心）