证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 建业

  京东商城、苏宁电器和国美电器的价格混战引发了市场对家电生产企业盈利的担忧，但证券时报记者昨日致电A股主要大家电生产企业，多数公司的回应是“暂无影响”。昨日，家电板块36家A股公司，有26家股价下跌，整个板块平均下跌0.8%，低于上证指数1.1%的跌幅。

  战火暂未烧到生产商

  美的电器证券事务代表江鹏告诉记者：“我们大概只有20%左右的产品进入国美、苏宁的渠道，而网上渠道就更少了。”他说，大白电涉及安装等问题，在电商领域的渗透度并不高。一般情况下，生产商与代理商都有合同规定的出厂价，因此，此次价格战暂时还不会对美的电器产品出厂价格产生影响。

  江鹏代表了不少家电企业的看法，四川长虹证券办工作人员就告诉记者：“价格战对公司的出货、毛利率还没有产生影响。这轮价格战是渠道商发起的，不应该由生产商买单，因此价格战与公司关系不大。”

  而另一部分公司则表示价格战刚发生，还没有获得相关销售数据。其中，TCL集团品牌部相关人士就告诉记者：“我们现在还没有拿到经营数据。”而海信电器证券办工作人员则表示，“今天才发生价格战，数据出来还需要等一段时间。”

  在昨日电商价格战中，海尔宣布不再与京东商城合作的传闻一度成为关注焦点。记者致电上市公司青岛海尔，董秘办工作人员告诉记者：“实际上海尔集团包括上市公司在内都没有与京东商城有直接的合作，京东商城的海尔产品是从其他渠道获得的。而价格战对公司的影响，我们暂时还未从相关部门获得销售的数据。”

  生产商远离渠道价格战

  虽然价格战影响尚未显现，但生产商反对价格战的态度却十分坚决。以自建渠道著称的格力电器在这场渠道价格战中处于一个隔岸观火的特殊位置，公司董秘望靖东表示：“我们自建渠道内的产品绝对不会参与他们的价格战，价格战对于企业自身和消费者来说都不是一件好事，价格战的模式是不可持续的。”

  江鹏也表示：“我们也不参与到这场价格战中去。” 而海信电器证券办人士则认为，价格战已是渠道商竞争的常态，生产商自有一套生存技能，并不会参与其中。

  事实上，生产商对渠道商的不满不仅是价格战。前述TCL集团品牌部相关人士指出，电商为发动价格战而加大对生产商货款的挤占。TCL集团董事长李东生曾表示，TCL集团比较关注控制风险，因为线上销售模式原来是不欠款，或者欠款时间要短；而现在线上的模式已经越来越多地像线下一样，要求生产商允许欠款。对于这种线上模式变化，李东生持保留态度。

  显然，生产商并不希望看到渠道商之间的价格战，更不愿投入到价格战中去。但价格战已经打响，正如一位接受记者采访的白电企业高管所说：“价格战太残酷，生产商的毛利很透明，我们没法参与这种游戏。”