证券时报多媒体数字报

  中国上市公司舆情中心 金立里

  京东战“美苏”，撇开大战的背景时机、双方的韬略机巧、最终谁是赢家输家，以及战后将对整个电商行业产生什么样的蝴蝶效应不说，微博毋庸置疑是主战场，天时地利人和占尽。但这场大战，显然不是几帖口水便能分出胜负的，微博上，主战双方眼红，一众江湖大佬、媒体和广大网友，却是满心亮堂，看得通透明澈。

  江湖大佬：

  狠的怕楞的

  “太惨烈了”——优米网创始人王利芬发出这样的感叹。有人总结说：狠的怕楞的，楞的怕不要命的。不仅刘强东、李斌、孙为民、李国庆这些主角为各自辩解拉票，业内同行、其他行业的大佬甚至宏观层面的经济学家，都参与到这次热议当中。而这些江湖大佬争论的焦点，一方面，是大战可能对行业造成的影响；另一方面，则是对大战是否涉及恶性竞争。

  SOHO地产潘石屹预言：中国实体大家电商店将消灭，被网上销售所替代。而易凯资本CEO王冉则认为：中国的消费者虽然在意价格，但会有越来越多的消费者同样在意购物体验、售后服务、综合性价比、零售企业的品牌内涵和差异化定位等能力；他希望各大零售商流血杀价疯狂优惠消费者的阶段早点结束：“道理很简单，这样畸形拼价的结果，无论谁胜谁负，长期看会消灭竞争而不是促进竞争，而任何消灭竞争的可能都是消费者应该警惕的。”

  对于是否涉及“恶性竞争”这一争议，监管部门认为，大战双方仍然有利可图，不是低成本倾销，不满足“恶性竞争”的条件；并表示，“这场价格战对老百姓有利，是好事”。经济学家陈志武也认为，不能因为京东苏宁国美在相互砍价就是“恶性竞争”，价格战也是竞争手段之一，商务部工商局没道理介入。而人称“微博大嘴”的史玉柱则一语揭破：电商“三年零毛利”价格战，三星期的公关活动而已。

  搭车酱油党：

  莫名其妙地兴奋

  这一场大战的热度，也比此前任何一场价格战要高得多。很多电商行业内的商家，如当当网、易讯网、一淘网，甚至与电商相隔十万八千里的其他行业，如一得阁墨汁、汰渍等等商家，都立马就抓住机会趁势炒作、自我营销。

  周鸿祎乘机推销他的安全浏览器，而他的老对手雷军也不示弱，也跟着刘强东“莫名其妙地兴奋”，他那条大幅降价促销他的手机的微博，被转了近18万次。就连《创业家杂志》创始人牛文文这个卖文字的，也跟着“聊发中年狂”，豪言只要粉丝转发他的微博，转一次就送一期杂志，结果，他那条“发狂”微博被转了近11万次，估计要比他杂志的发行量还高。

  在这些搭便车的“酱油党”中，一淘网无疑是做得最到位的。刘强东刚宣布战书，它就连夜打造了个比价平台，大战期间直播各种比价信息和数据，眼球效应几乎不输于两位大战主角。而其官方微博得了便宜还卖乖：我就是一打酱油的……

  有网友将这些搭车酱油党串联起来，总结道：为了看这场比赛，买了杜蕾斯的打蛋器，煮了一杯一得阁的墨汁，冲了袋汰渍洗衣粉，装了猎豹浏览器，装了有道购物助手，装了淘身边，订了半年创业家杂志，参加了小米的抽奖，到头来死活打不开苏宁的网站，总算打开了居然不知道买啥……还是那句话说得好，不能因为人流打折就去怀孕啊。

  围观群众：

  不能因人流打折就去怀孕

  电商说要无底线打折，网友们什么反应？当然是举双手双脚赞同，然后将信将疑地搬好板凳一面围观，一面伺机下手，就连一些富豪级别的网友也不能免俗，比如薛蛮子微博向他的380万粉丝询问战况，说是“想买电视和家庭影院”了。但这大战第一天未完，网友们就连呼上当、嘘声一片：无论是哪一方，不是先涨价再打折，就是无底线缺货！据一项调查结果显示，91%的网友都赞同本次大战的真相不过是这些个电商联手炒作，只有剩下不足一成的人相信，这群电商真的是眼红拼命了。大家化悲愤为智慧，开始编各种段子。

  有网友对电商的“缺货战略”愤愤不平：一切以没有库存为前提的打折降价都是耍流氓！有网友向开战双方支招：先把自己的价格设为1元，一等对方把价格设为0元，立马前去对方网站下单……巧的是，这天正好是抗日战争胜利67周年纪念日，于是又了这么一副神奇的对联——上联：1945年8月15日，战乱必宁苏联同美国逼苦日本东京；下联：2012年8月15日，京东本日苦逼国美同联苏宁必乱战；横批则一字双音一语双关：降！

  新浪网副总编辑邓庆旭说：一开始以为是人家不理性竞争，后来才发现是咱不理性消费。再然后，网民的思维发散，开始期待房地产也能来这么一出“无底线”价格战：哪天要是王石潘石屹任志强来这么一出，那才叫商战！

  传统媒体：

  被人卖了还帮人数钱？

  大战正酣畅淋漓，微博上狼烟四起，而随后跟进的传统媒体则不免落寞。

  某资深媒体人在微博上悲叹：多数媒体基本上都被刘强东等玩互联网的人玩弄于股掌之中，被人卖了还帮人数钱。有人分析说，这是传统媒体话语权丧失与自媒体的典型表现。